眼球經(jīng)濟時代“知音體““標題黨”順勢而猖

　　什么叫“知音體“?

　　相信很多知識青年(譬如鳳姐)，都曾在年少無猜時，閱讀過此刊。在那個沒有天涯微博微信的時代，《知音》憑借“吸人眼球的標題”+“跌宕起伏的TVB狗血劇情”+“偶爾的雞湯口號”，成為全國中老青少年的重要精神食糧。唉，想當年，我也曾不自量力，憑著匱乏而淺薄的人生閱歷，向《知音》供稿賺外快，如今想來，忍不住仰天哈哈哈。

　　這里，先總結(jié)幾個經(jīng)典的知音體標題，給大伙兒隨便感受下：

　　愛慕虛榮的悔恨，心上人娶了我妹妹!

　　新婚一個月，我發(fā)現(xiàn)丈夫是個殺人犯!

　　善良的女孩呵，你怎知好心指路采花的哥哥竟是黑心狼!

　　怎么樣?撲面而來的戲劇感吧?一邊嗤之以鼻，一邊特好奇、想要一覽正文吧?是不是有刷朋友圈的熟悉感?

　　為什么“知音體”經(jīng)久不衰?

　　因為“戲劇性”。技術(shù)在發(fā)展，時代在變化，人心深處的欲望卻千年守恒——平淡無奇的生活，需要戲劇化的刺激，才能有滋有味的過下去啊!人類內(nèi)心深處對于“戲劇”的渴望，從未因科學與理性的發(fā)展，而有所消淡。而“知音體”，則最大限度的調(diào)動了人們對“戲劇”的渴望，對“生活在別處”的YY想象。

　　所以，古往今來，野史剎不盡，八卦永留存。所以，時至今日，知音作為線下雜志雖然式微，但“知音體”卻借著論壇微博微信等網(wǎng)絡(luò)新手段，重新占據(jù)廣大人民群眾的心靈高地。

　　君不見，天涯八卦版、起點文學上、微博微信中，最受歡迎的還是當年的“知音體”——清高與裝逼，只是為給別人看，躲在被窩里偷偷刷的，還是葉良辰、龍嘯天、瑪麗蘇。只不過，隨著我們年齡增長，關(guān)注的葉良辰，從青年版變成了老年版……

　　因為“共鳴”。共鳴是人類社會的一種偉大情感，影響人們的價值判斷、精神思想、乃至行為規(guī)則。沒有共鳴，就不可能形成“社會”。

　　每個人都可能在知音體當中，找到自己的影子，或者是身份認同、或者是情感認同、或者是態(tài)度認同，總之，就是“說了那么多，總有一點能踩著你的小心思”。當你看到文章中的主人公，和你一樣的處境，甚至更慘(哦往往都比咱們慘)，你會油然而生一種同情感，于是破碎的心靈被撫慰、麻木的感官被調(diào)動、波瀾不驚的平淡日子被挑逗，書中的主人公仿佛替你活了一回。OK，不僅共鳴了，而且升華了。

　　如何炮制一條刷爆朋友圈的“知音體”標題黨?

　　誠如上述，“知音體”經(jīng)久不衰的秘訣在于，滿足群眾的兩大需求——“戲劇”與“共鳴”。這到底如何做到的?

　　規(guī)則1：歸類。

　　歸類，是引起身份共鳴的第一步。知音體最大的特色是——身份標簽。標題中，往往一清二楚寫明白主角身份，容易迅速捕捉到相關(guān)群眾的目光。在眼球經(jīng)濟的當下，這一點被廣泛應(yīng)用于各公眾賬號的文章標題。

　　當下常用的3大標題黨標簽：癡情怨女婆媳劇、屌絲富翁創(chuàng)業(yè)黨、星座血型長相——都特別讓人角色代入。

　　其中，第一種是NO.1熱門標簽，廣受群眾歡迎，再多文章都不嫌多。為什么?因為人一旦陷入情感之中，哪怕再理智，都會忍不住查閱文獻，尋找情感處方。所以這個時代，憑空冒出數(shù)不勝數(shù)的情感大濕，比如經(jīng)常自說自話、自相矛盾的陸寒大濕，再比如各種“XX食堂”的公眾號們——《姑娘，剩女心態(tài)要不得啊》《我身邊那些沒結(jié)婚的姑娘》《姑娘，你應(yīng)該嫁給這樣的男人》《好姑娘，為什么你依然單身?》《獨立的女人，才有底氣等待純粹的愛情》……

　　第二種標簽，非常容易引起8090的共鳴，網(wǎng)絡(luò)時代創(chuàng)造很多暴富神話，很少人安于現(xiàn)狀，蠢蠢欲動。屌絲、富二代、創(chuàng)業(yè)黨的本質(zhì)一樣，都是通過財富標簽，來做人群分類。

　　第三種標簽，屬于經(jīng)久不衰的熱門話題。為什么?因為人有時候，需要借助這種科學的非科學手段，來妝點咱們四平八穩(wěn)的凡人生命。

　　規(guī)則2：樹敵。

　　樹敵，是引起共鳴的第2步。古往今來，想要拉隊伍干革命，首先要學的，就是“樹敵”。寫文章也是如此，尤其是當前快餐社會，人們無比渴望能夠“秒懂”的快餐內(nèi)容。如果將茅盾文學獎作品搬到如今的朋友圈，可能會被大伙兒華麗麗的忽略，因為標題都太隱晦了……當然，在標題中加入作者名，也許也能引發(fā)各種轉(zhuǎn)發(fā)。

　　樹敵的方式可以有2種：挑戰(zhàn)權(quán)威常識、站隊伍貼標簽。

　　方式1，挑戰(zhàn)權(quán)威常識——《很多社交然并卵，只是因你不夠優(yōu)秀》《其實不努力也可以》《夢想輸給現(xiàn)實又何妨》《女性如果不結(jié)婚會怎樣》《相親有那么痛苦嗎》《別那么著急嫁，愛自己才是正經(jīng)事》《是不是一定要結(jié)婚》《不是勇敢就能獲得幸?！贰缎腋?，是種寧缺毋濫的篤定》《有些真愛，寧缺毋濫》《不要把男人的喜歡太當回事》《寒門再難出貴子》《少女心，與年齡無關(guān)》

　　方式2，站隊伍貼標簽——《不要做一百分女孩》《懂事的姑娘是什么樣的?》《懂事的姑娘是什么樣的?》《很作的女朋友是什么樣的》《堅強的姑娘沒人愛嗎?》《圈子不同、何必強融》《觀念不同，不必強爭》《情商低，到底有多要命》《只有壞人和庸人才“熱愛集體”》

　　規(guī)則3：鮮明態(tài)度。

　　一棒子打死話說絕的鮮明的態(tài)度，是加深共鳴的法寶。但往往，很多知識青年都不屑于用此招，覺得太片面，非要寫成GRE作文范式，說了正面說反面、說完反面總結(jié)陳詞，才覺得邏輯嚴密，才覺得自己心里舒坦。萬事有利有弊，自己舒坦，普羅大眾卻不一定喜歡。再次感慨，現(xiàn)在是快餐社會啊哈哈!

　　當前的標題黨，有3種鮮明態(tài)度體現(xiàn)方法：

　　方式1，用最高級——《婚姻中最慫的時候……寫給所有中國媽媽》《最高級的浪漫是什么?》《最好的感情是什么》《最好的感情是彼此陪伴、彼此溫暖》《這是我見過的最好的異地戀》《所有疏遠了的感情都是理所當然》《做最好的自己，才能碰見最好的別人》《世界上最好的生活》

　　方式2，分善惡對錯——《嫁一個人損失太大了》《以婚姻為目的的交往不是談戀愛》

　　方式3，非A即B選擇——《最讓女人失望的，不是你沒錢……而是……》《與其錯了，也不要錯過》《婚姻是共同學習，不是單向培訓(xùn)》《你不是情深意重，你只是不懂事》《不是你工作不努力，是你的思維跟不上!》

　　規(guī)則4：抱大腿。

　　很多時候，抱大腿都會加速“成功”幾率，包括寫文章。比如

　　方式1，抱熱點大腿——此處不用舉例，請參考黃曉明結(jié)婚的熱點炒作。最近，王菲女兒李嫣的自拍視頻一曝光，大家稍等片刻，一大波抱大腿的文章正趕在路上。

　　方式2：抱名人大腿——如今最受標題黨歡迎的F4大神分別是“商界的馬云、民國的林徽因，文藝界的村上春樹、娛樂界的白巖松”。比如，《大佬們的擇偶標準》《馬云斯坦福演講讓你見識：什么叫三流長相，二流英語，一流口才!》《白巖松：漂亮的失敗是另一種成功》《村上春樹：哪里有人會喜歡孤獨，不過是不喜歡失望》

　　綜上所述，都只是“術(shù)”。古人講，以道御術(shù)，術(shù)以載道。知“術(shù)”而不知“道”，無法持久;知“道”而不會用“術(shù)”，也會錯失良機，與大家共勉。嗯，不說了，我要去寫新文章了——《霸道女總裁為奪小鮮肉虐待無知少女未遂悲憤交加棄商從文終獲諾貝爾文學獎書名直擊人心：法海啊你不懂愛》。