項目背景：2014年10月，自媒體羅輯思維平臺播出柳傳志真聲，通過60秒的語音，征集互聯(lián)網(wǎng)思維的柳桃營銷方案。7天共收到2863份營銷方案，23日柳桃開售，1萬箱被一搶而空。
宇見解讀：我們對自媒體有很多認識誤區(qū)，視其為公關(guān)渠道是一種典型，這通常是由錯誤的需求所導致的。
自媒體的核心邏輯應該是“連接”，觀點的連接，在此之上可以有服務的連接和體驗的連接。所以自媒體如果有營銷訴求，除了幫助品牌做價值理念的傳遞，更應該去嘗試做價值交付。柳桃案例就是這樣的一個逆向思維的結(jié)果。
“求營銷”本身即是一個營銷。
為什么這個營銷行為不會被用戶反感?其一是“向?qū)Φ娜?，說對的話”，這是由羅輯思維的用戶群體特征，知識社群的條件決定的。其二是這個案例當中有價值交付，2000多份營銷方案，這當中不乏高價值的，對創(chuàng)業(yè)者和產(chǎn)品人有啟發(fā)的idea與信息。
