做網(wǎng)絡(luò)推廣的人都知道,對(duì)一個(gè)網(wǎng)站做優(yōu)化推廣之前,我們有兩種選擇。一種是不花費(fèi)的搜索引擎推廣,也就是我們常說(shuō)的seo網(wǎng)絡(luò)推廣;還有一種就是SEM競(jìng)價(jià)推廣,顧名思義就是需要付費(fèi)的推廣模式。那么今天,北京網(wǎng)絡(luò)推廣就來(lái)和大家分享下企業(yè)網(wǎng)站該如何進(jìn)行SEM競(jìng)價(jià)優(yōu)化。
在我們開始探討SEM之前,必須清楚每個(gè)人對(duì)SEM的理解都不盡相同,這也是搜索引擎營(yíng)銷行業(yè)多年來(lái)一直處于混亂狀態(tài)的原因。
SEM的定義已經(jīng)清楚了,那么我們可以做些什么簡(jiǎn)單的工作來(lái)針對(duì)搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站呢?
在來(lái)自芝加哥的SEO顧問(wèn)Carolyn Shelby的幫助下,我想出列一個(gè)任務(wù)清單,能幫助你的網(wǎng)站在SEM方面得到迅速提升。
像Forrester研究機(jī)構(gòu)和一些專業(yè)的搜索引擎營(yíng)銷組織認(rèn)為SEM是一個(gè)寬泛的概念,包含了SEO和付費(fèi)搜索推廣。本文使用這個(gè)定義。
1、使用優(yōu)化過(guò)的CMS和插件:除非你是一個(gè)有錢的大公司,網(wǎng)站的每個(gè)方面都需要專門定制,否則一般人都是使用一些開源的CMS,如WordPress、Drupal、Zen Cart。使用這些既有程序的好處是,他們已經(jīng)已經(jīng)針對(duì)搜索引擎做過(guò)優(yōu)化了。
進(jìn)行研究:選擇一款具有良好的SEM功能和插件系統(tǒng)的軟件,以便功能增強(qiáng)。例如,Wordpress有一個(gè)很不錯(cuò)的網(wǎng)站優(yōu)化插件-All in One SEO Pack。如果你要運(yùn)營(yíng)一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站,維基百科上提供了不同購(gòu)物程序的SEO功能對(duì)比,可以去參考選擇。
2、測(cè)試你網(wǎng)站的PPC(Pay Per Click)和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)策略:PPC也是SEM的一個(gè)重要組成部分。通過(guò)在搜索引擎中投放廣告,可以引導(dǎo)流量到網(wǎng)站。即使SEO和自然搜索已經(jīng)做得很棒了,付費(fèi)排名依然是很有幫助的。不過(guò),這僅僅是事情的一半,你還必須懂得把訪客轉(zhuǎn)化成客戶或者長(zhǎng)期用戶。
一個(gè)聰明的做法是測(cè)試看哪一個(gè)關(guān)鍵詞和廣告帶來(lái)最多流量(通過(guò)跟蹤統(tǒng)計(jì)信息),觀察用戶訪問(wèn)時(shí)的行為也同樣重要。Google提供的Google Analytics可以幫助你跟蹤訪客行為,看看他們是停留在你網(wǎng)站上還是跳出。
3、外鏈依然為王:這個(gè)結(jié)論來(lái)自我和Carolyn Shelby的討論。
“我想說(shuō)的是,網(wǎng)站得到一個(gè)好排名的重要前提是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容或符合標(biāo)準(zhǔn)的HTML或巧妙的關(guān)鍵詞比例,但我做不到。”不幸的是,無(wú)論是什么樣的站點(diǎn),足夠的外鏈(使用正確的錨文本)指向可以克服很多基本的缺陷?!?br/> 事實(shí)是,外鏈依然是提高搜索排名的首選利器。所以,與其他網(wǎng)站進(jìn)行鏈接合作,提供人們?cè)敢怄溄拥母哔|(zhì)量的內(nèi)容,是你的首要任務(wù)。
4、評(píng)估你的網(wǎng)站:Hubspot提供了一款叫做Website Grader的工具,可以快速地評(píng)估網(wǎng)站的SEM優(yōu)化情況。
5、快速定位:雖然你可以花幾個(gè)月來(lái)對(duì)網(wǎng)站做SEM優(yōu)化,但一定要在第一時(shí)間處理好那些細(xì)節(jié)的問(wèn)題。注意Website Grader評(píng)估結(jié)果中諸如缺少meta標(biāo)簽、標(biāo)題中無(wú)關(guān)鍵詞,從這些細(xì)小處出發(fā)。
這些技巧只能幫助你開始。SEM是一個(gè)過(guò)程,需要不斷嘗試、從失敗中摸索找到方法。訪客們因?yàn)楹馨舻膬?nèi)容和產(chǎn)品而停留在網(wǎng)站上,但是如果他們找不到這些東西,那它們也就是毫無(wú)價(jià)值的。
我認(rèn)為Carolyn Shelby做了一個(gè)完美的總結(jié):
“人們需要知道并記住的最重要的事是,當(dāng)你正在為建立品牌和流量而進(jìn)行推廣/廣告/營(yíng)銷,一個(gè)優(yōu)化良好的網(wǎng)站會(huì)為這一切提供一個(gè)穩(wěn)定的基石?!?
所以,小編的結(jié)論就是,我們選擇好一項(xiàng),就要認(rèn)真、持之以恒的做下去,這樣的話,你才會(huì)有收獲的,不能三天打魚兩天曬網(wǎng)的,長(zhǎng)久才會(huì)看到回報(bào)的。
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你知道企業(yè)網(wǎng)站如何進(jìn)行SEM競(jìng)價(jià)優(yōu)化嗎?
來(lái)源:北京匯仁智杰科技有限公司 時(shí)間:2016-04-19 點(diǎn)擊: 次
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