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競(jìng)價(jià)推廣知識(shí)

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你知道如何制定自己的關(guān)鍵詞排位么?

來(lái)源:北京匯仁智杰科技有限公司   時(shí)間:2016-03-31   點(diǎn)擊:

  做網(wǎng)絡(luò)推廣的人都知道,在我們?yōu)橐粋€(gè)網(wǎng)站進(jìn)行推廣的時(shí)候,第一件事情就是確定關(guān)鍵詞,只有選好關(guān)鍵詞,你才能夠更好的做好網(wǎng)站的優(yōu)化,當(dāng)你選擇好之后,你就需要了解在使用競(jìng)價(jià)推廣的時(shí)候,有什么排位是好的,那么今天匯仁智杰的小編就和大家說(shuō)說(shuō)我們?cè)撊绾味ㄖ谱约旱年P(guān)鍵詞的排位。
  搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的排位策略大致分為:投放時(shí)間策略、投放時(shí)間段策略及關(guān)鍵詞排名策略。廣告主根據(jù)自己的需求不同和不同行業(yè)的行業(yè)特點(diǎn),在制定關(guān)健詞策略的時(shí)候也略有不同。
  投放時(shí)間及投放時(shí)間段策略
  比如說(shuō)醫(yī)療行業(yè),有一個(gè)非常明確的時(shí)間規(guī)律:節(jié)假日看病的比較多,節(jié)假日之外看病的較少,但看病的人通常都是在工作日進(jìn)行的搜索。有的時(shí)候我們存在一個(gè)誤區(qū),以為節(jié)假日看病較多,就應(yīng)該在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)多投放。但是事實(shí)上在搜索那一刻開(kāi)始,競(jìng)爭(zhēng)就已經(jīng)產(chǎn)生。所以,投放時(shí)間也是廣告主的重要策略之一。
  另外,要得到很好的點(diǎn)擊也需要分時(shí)間段,比如說(shuō)廣告主需要十個(gè)客戶,上午如果要去競(jìng)爭(zhēng),可以獲得十個(gè)客戶,但是可能要花一百塊錢(qián)。如果下午兩點(diǎn)大家都不爭(zhēng)了,再去競(jìng)爭(zhēng),我們可能只需要花八十塊錢(qián)也可以獲得十個(gè)客戶。也就是說(shuō),在不同的時(shí)間段去競(jìng)爭(zhēng),廣告主將可以獲得更高性價(jià)比的客戶。
  值得注意的是,由于醫(yī)療資源有限,醫(yī)院的就診量會(huì)飽和,所以得到的客戶也不宜過(guò)多。對(duì)應(yīng)的在營(yíng)銷(xiāo)策略上就不一定非要選擇最黃金的時(shí)間去競(jìng)爭(zhēng)。在能滿足醫(yī)院承受能力的情況下,也不會(huì)造成大量費(fèi)用的浪費(fèi)。
  以上舉例,主要是針對(duì)醫(yī)療行業(yè),在選擇好投放時(shí)間的時(shí)候,也要制定不同的時(shí)間段策略。
  關(guān)鍵詞排名策略
  在制定關(guān)鍵詞排名策略時(shí),往往有很多企業(yè)主喜歡爭(zhēng)第一,他們通常認(rèn)為排名在首位才是最好的,這其實(shí)是一個(gè)錯(cuò)誤的概念。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)我們了解到,關(guān)鍵詞在一屏之內(nèi)點(diǎn)擊概率差別不大,但是第一位和第二位的出錢(qián)價(jià)格差距卻很大。
  事實(shí)上在任何情況下,我們基本上都會(huì)建議用戶購(gòu)買(mǎi)一個(gè)區(qū)間,比如說(shuō)你選一到三、二到四或是三到六。如果一屏只能顯示五個(gè),選擇三到六的時(shí)候,六就很危險(xiǎn),因?yàn)樵谝黄林畠?nèi)用戶點(diǎn)擊概率差不多,但是一旦翻屏,用戶點(diǎn)擊差距就會(huì)較大。所以在一屏之內(nèi)做選擇的時(shí)候,應(yīng)該去注意的是廣告出現(xiàn)在哪一屏上。如果是同一屏,排位策略就取一個(gè)區(qū)間,但是盡量不要取高的。這樣點(diǎn)擊概率差不多,但是花錢(qián)少,效果就會(huì)好得多,這就等于相對(duì)降低了點(diǎn)擊,提高了效果。
  以上這些方法都可以實(shí)現(xiàn)更好的爭(zhēng)排位策略。另一方面,如果不考慮品牌影響力等因素,我們不建議去壓制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,而應(yīng)去跟隨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,這樣我們可以做到比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出錢(qián)少,但是得到的點(diǎn)擊概率卻差不多。
  為了讓關(guān)鍵詞排位策略盡快落實(shí),通常會(huì)采取很多種實(shí)現(xiàn)方法,其一就是學(xué)習(xí)機(jī)制。通過(guò)很多學(xué)習(xí),可以確保第一次出價(jià)盡量準(zhǔn)確。
  以上內(nèi)容就是匯仁智杰小編和大家分享的知識(shí),希望對(duì)您有所幫助。如果說(shuō)你還有其他更好的建議,歡迎與小編聯(lián)系,我們共同探討新的知識(shí)。

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