好文案易讀、悅讀、朗朗上口,能沿著用戶的心思去撰寫,用百姓的語言建立與用戶直接對話的情境,而不是用專業(yè)術(shù)語、或單從產(chǎn)品功能角度進(jìn)行寫作。如果你也想要寫出好文案,仔細(xì)閱讀匯仁智杰運(yùn)營的幾點(diǎn)建議,相信自己,一定為成為撰寫文案的高手。文案怎么寫才算好呢?
一、標(biāo)題
標(biāo)題:語不驚人死不休
在文案編輯中,標(biāo)題是廣告的"廣告",一定要激發(fā)訪客的好奇心,好標(biāo)題與普通標(biāo)題比較,注目率往往大20倍,標(biāo)題中要含有關(guān)鍵詞,品牌詞,魔力詞。
二、開頭
文章的"開頭",必須順著"標(biāo)題"的意思向外延伸,用"標(biāo)題"中的關(guān)鍵詞去造句,客戶是因?yàn)閷δ愕臉?biāo)題感興趣,才會繼續(xù)看你的開頭,開頭第一段永遠(yuǎn)不要超過4行。
三、小標(biāo)題
站內(nèi)文案必須滿足訪客快速瀏覽習(xí)慣,面對整個網(wǎng)頁,訪客一般會選擇通讀,先讀你的"小標(biāo)題",在讀感興趣的內(nèi)容,因此"小標(biāo)題"也是非常重要的,這一點(diǎn)常常被忽略。
四、過渡
好文案的段與段之間都有一段承上啟下的一段話,這段話的關(guān)鍵,在于能誘導(dǎo)訪客讀下去。
五、段落
段落內(nèi)容要淸晰,6行之內(nèi)為宜,語句通順上口,內(nèi)容要點(diǎn)詳盡。
六、加重
文案中的"加重"不宜用得過多,過多的加重顯得"花里胡哨",讓訪客"眼花繚亂"根本無法閱讀,“加重”的目的是為了讓訪客去關(guān)注文案中的要點(diǎn),引導(dǎo)訪客繼續(xù)瀏覽下去。
七、斷句
標(biāo)題中和文案中常用斷句,目的是吸引眼球,便于快速閱讀和突出重點(diǎn),因此在編輯時不一定要按中文的習(xí)慣去斷,句子不易太長,越長越容易失去讀者,因?yàn)槟愕哪康氖菫榱耍N售",而不是為了獲文學(xué)大獎。
八、字體
標(biāo)題的字體一般情況為14~16號,正文12~13號,間距~,行距在~,段距在~都應(yīng)適應(yīng)養(yǎng)眼。
九、內(nèi)容撰寫
以大標(biāo)題為主線去完成300~500字以內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作,以小標(biāo)題相呼去完成段落撰寫,內(nèi)容要詳盡,突岀實(shí)際用途而非功能,用百姓的語言去與用戶交流。
附·網(wǎng)絡(luò)文案編輯的技術(shù)要點(diǎn):
1.關(guān)鍵詞:站內(nèi)關(guān)鍵詞數(shù)量要控制在3~5%之內(nèi),要有內(nèi)鏈,而且內(nèi)鏈指向要有針對性。
2.圖片:站內(nèi)圖片一般控制在50KB以內(nèi),過大圖片影響打速度,所有圖片都應(yīng)加ALT標(biāo)簽,有利于搜索引擎識別和收錄。
3.本文標(biāo)簽要規(guī)范統(tǒng)一,便于搜索引擎抓取。