1. 定義你的目標
當你做任何事情的時候,包括思考你想生產(chǎn)什么內(nèi)容的時候——弄清楚你為什么要這樣做。針對什么樣的業(yè)務(wù)你想與內(nèi)容營銷一起前進?下面是一些可行的目標和相關(guān)指標:
小提示:
記住要不停地問:“這個項目將如何支持我們的業(yè)務(wù)目標呢?”如果你發(fā)現(xiàn)你計劃的內(nèi)容無法支持這些目標,那就不要去有限考慮它。
2. 創(chuàng)建你的公司使命
你的公司使命應(yīng)該說明,所有成功的營銷需要在三個方面加強努力:
觀眾——最能通過內(nèi)容幫助到的受眾人群
產(chǎn)品——能夠貫穿到內(nèi)容中的各種產(chǎn)品信息
結(jié)果——如果你的聽眾對你的內(nèi)容著迷,他們會嘗試使用你的產(chǎn)品
小提示:
即使對每個人都能找到一個案例,你的聽眾也永遠不應(yīng)該是“每個人”,盡可能具體化。
3. 記錄你的策略
如果你花了一定時間了解CMI,那么你可能知道的一件事情:將有效的與低效的內(nèi)容營銷策略區(qū)別開,并不斷優(yōu)化你低效的那一種,是記錄你策略的關(guān)鍵。
小提示:
從簡單開始,并從那里繼續(xù)改進。
4. 決定主要討論話題
雖然很多人已經(jīng)開始討論他們想要創(chuàng)建的內(nèi)容類型,但是他們沒有制定一個遵循步驟的計劃。而當你把計劃放在適當?shù)牡胤降臅r候,需要考慮的是你想要覆蓋的內(nèi)容營銷主要話題。
這里有一些想法可以幫助你來確定哪些主題更適合你的聽眾:
提供一個簡單的調(diào)查表或數(shù)據(jù)庫。
深入研究谷歌分析,以便更好地理解文章和頁面排版,并與你的觀眾產(chǎn)生強烈的共鳴。
考慮其他可以吸引聽眾的主題。例如,在CMI,我們看看相關(guān)研討會與參會者的數(shù)據(jù),出席內(nèi)容營銷世界的參與人數(shù),以及每周我們#CMWorld 在推特上的閱讀量,分享數(shù)和下載量等。
與人交談。雖然我們通常不會僅僅因為一個人的評論而改變,但回復(fù)用戶的評論竟然在什么時候成為了一種很有趣的溝通方式。
小提示:
根據(jù)你所確定的主題對內(nèi)容進行分類。不僅可以更好地衡量哪些話題是有效產(chǎn)生共鳴的,但是這也會在你想創(chuàng)造內(nèi)容,或者重新包裝內(nèi)容的時候幫助到你。
5. 決定你的內(nèi)容形式
當決定要創(chuàng)建什么樣的內(nèi)容時,需要考慮的一件事是一致性。某些類型的內(nèi)容,讀者期望的是定期性看到,還可以有其它比較特別的類型。
小提示:
不要總想在CMI發(fā)布我們稱之為“史詩級“的好內(nèi)容,所有的內(nèi)容不太可能盡善盡美,你需要尋找一個中間地帶,并且看看有什么辦法可以保持內(nèi)容的穩(wěn)定性。
6. 建立你的社交媒體渠道計劃
當然,創(chuàng)建內(nèi)容僅僅是第一步。你還需要有一個計劃去市場化你的內(nèi)容營銷。社交媒體通常是一個核心的方式,但是你需要一個計劃,支持自定義每個渠道(及方法,你從來沒有想要“廣撒網(wǎng)”)。它有助于有一個那是社交媒體內(nèi)容計劃,以下五點可能正是你想要提出的問題:
這個渠道的目標是什么?
所需要的行動是什么?
觀眾想要在這個渠道看到的是什么特定類型的內(nèi)容?
這個渠道的基調(diào)是什么?
理想的內(nèi)容發(fā)布頻率是怎樣的?
小提示:
讓你的目標決定你在社交媒體方面的內(nèi)容。例如,如果你的內(nèi)容營銷計劃目標是增加電子郵件用戶,那么在Facebook和Twitter上會真的產(chǎn)生意義嗎?什么樣的方式會使讀者愿意訂閱你的電子郵件?如果他們可以在社會渠道得到相同的信息他們還會定期訪問嗎?思考如何在你的社交網(wǎng)絡(luò)調(diào)整分享內(nèi)容為,既適用于你的目標通道,也適用于總體業(yè)務(wù)目標。
7. 考慮搜索引擎優(yōu)化
我堅信你的內(nèi)容應(yīng)該是為人們創(chuàng)建,而不是搜索引擎。但是,從搜索中衡量潛在流量,了解基礎(chǔ)知識也是很重要的。
8. 聘請一個主編/首席內(nèi)容官
當你需要很多人組成一個成功的內(nèi)容營銷團隊的時候,如果你只能雇傭一個人,你需要一個主編或首席內(nèi)容官,這是一個幫助大家快速理解這個職位的小列表:
內(nèi)容構(gòu)想和優(yōu)先級
內(nèi)容分類
挖掘主編的能力
內(nèi)容工作流和調(diào)度
優(yōu)化搜索引擎和社交的基本理解
編輯
內(nèi)容更新
評價和交流內(nèi)容有效性的能力
小提示:
除了考慮任務(wù),更重要的是你的首席內(nèi)容官需要具備熱愛學習,愿意創(chuàng)新、實驗、接受挫敗,技術(shù)合作,以及與他人溝通的能力。
9. 有一個交流關(guān)鍵KPI的計劃
KPI是高級衡量你和你的管理團隊最關(guān)鍵的評估,也是內(nèi)容營銷計劃的表現(xiàn)——正如電子郵件用戶所獲得的數(shù)量,完成登記表格,銷售增加。這是一個簡單的電子表格,你可以為你特定的情景定制:
小提示:
衡量可以是簡單或者復(fù)雜的。不要只是為了給你的高層給出一些數(shù)字。如果你不確定你應(yīng)該評估什么,問自己兩個問題:
這些指標可以支持我的關(guān)鍵目標嗎?
我可以對這些指標采取行動嗎?(例如,他們會指導(dǎo)我如何改善我的流程嗎?)
10. 理解內(nèi)容,而不是工作
理解和展示高層KPI對整個團隊和管理很重要,它只提供了一些觀察力。他們會告訴你正在做的事情,但他們很少會提供一些關(guān)于什么工作是你需要調(diào)整的見解。你需要挖掘更深層次的原因,看看每一個部分的內(nèi)容,這樣你的能力也會不斷改進。
這是一個模板,你可以將它作為起點參考一下:
我們建議五步方法來了解和跟蹤所有內(nèi)容的有效性:
1. 通過平臺審核所有的內(nèi)容
2. 決定你想要收集的其他信息,比如關(guān)鍵的受眾,格式,主題,在線購買周期等。
3. 估出哪些KPI與哪些內(nèi)容相關(guān)。例如,你需要追蹤?quán)]件訂閱者每個版塊的內(nèi)容嗎?
4. 計算每個指標的基線,這樣你就會明白什么是高于執(zhí)行或低于平均水平。
5. 定期更新你的追蹤文件
小提示:
記住你追蹤到了什么以及你如何收集收據(jù)并進化。但是,關(guān)鍵是得到一個衡量系統(tǒng),并將一切付諸實踐。
跟隨我們簡單的,一步一步的計劃,為你的組織整合出獨一無二的、有效的戰(zhàn)略。
免費學習課堂
- 免費推廣知識
- 競價推廣知識
- 新媒體營銷知識
- 網(wǎng)站運營知識
- 網(wǎng)站設(shè)計知識
- 網(wǎng)站建設(shè)知識
- Web前端知識
- 軟文營銷知識
- 網(wǎng)站策劃知識
- 整合營銷
推薦文章
想要內(nèi)容營銷達到更好的效果?先制定一個完美的計劃吧
來源:北京匯仁智杰科技有限公司 時間:2016-06-23 點擊: 次
推薦文章
- 織夢dedecms漏洞修復(fù)大全含任意文件2016-09-05
- 整頓微信公眾號過度營銷 對嚴重違2016-01-26
- SEO優(yōu)化過程要避免什么?2016-01-26
- 網(wǎng)站空間被掛馬的原因原因及解決2016-01-26
- 2016企業(yè)該如何運用互聯(lián)網(wǎng)進行營銷2016-01-26
- WEB前端項目開發(fā)中需注意的細節(jié)2016-01-26
- 低價網(wǎng)站建設(shè)的危害有哪些?2016-01-15
- 如何詳細的分析你網(wǎng)站的競爭對手2015-06-10
- 網(wǎng)站設(shè)計中四個常犯的錯誤2015-01-22
- 如何搭配網(wǎng)站設(shè)計中的色彩?2015-01-22