5月17日，“2016阿里媽媽武林大會”在杭州召開，圍繞“數(shù)據(jù)賦能，營銷智變”的主題，阿里媽媽除了發(fā)布今年的戰(zhàn)略規(guī)劃，還集中發(fā)布了針對商家、媒體、合作伙伴的營銷產(chǎn)品矩陣，旨在提升商家、媒體和合作伙伴的效率。
　　數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴如今已不僅僅扮演電商平臺的角色，更兼具強烈的媒體屬性，被視為匯聚數(shù)億活躍用戶，具有深度用戶粘性、距離消費決策最近、擁有海量曝光機會的媒體矩陣。
　　依托這些媒體平臺，今年阿里媽媽發(fā)力品牌營銷，全新推出“品銷寶”平臺，囊括“品牌專區(qū)”、“一夜霸屏”等一系列品牌營銷產(chǎn)品，為品牌主構建品效合一的推廣陣地。
　　不僅是電商，更是媒體
　　據(jù)統(tǒng)計，2015年阿里巴巴活躍用戶數(shù)為4.07億，覆蓋98.5%的中國互聯(lián)網(wǎng)購物人群。其中，移動月度活躍用戶達到3.93億，占整個中國手機網(wǎng)民的64%，這意味著六成以上的中國手機網(wǎng)民都是淘寶或天貓移動端的活躍用戶。
　　數(shù)據(jù)顯示，淘寶移動端的日均活躍用戶超過1.1億，僅雙11當天，淘寶日均活躍買家高達1.8億。這里匯聚了上億的深度用戶，不僅是購買商品，而是每天花費數(shù)十分鐘甚至更長的時間瀏覽品牌信息、尋找新鮮事物，談論分享品牌體驗——儼然成為了中國匯聚億級活躍用戶的網(wǎng)絡社區(qū)。
　　用戶從早期單純的網(wǎng)購行為到“逛淘寶”的習慣形成，淘寶已不僅僅扮演電商平臺角色，更兼具媒體屬性，可供品牌曝光展示、溝通互動、完成品牌教育，可以被視為匯聚億級人群、擁有海量曝光機會的媒體平臺。
　　“品牌專區(qū)”構建品牌展現(xiàn)陣地
　　“品牌專區(qū)”能夠承載更為豐富的品牌展示形式，為受眾提供集“品牌曝光、品牌體驗、品牌活動、產(chǎn)品展示”于一體的純品牌多維度體驗感受，營造品牌第一印象。
　　受眾通過在淘寶搜索品牌詞或品類擴展詞，觸發(fā)品牌專區(qū)在第一屏搜索欄下的首要位置進行展示。“品牌專區(qū)”位置占據(jù)首屏屏幕30%，搶先沖擊視覺，品牌顏值脫穎而出，匹配品牌身份及調(diào)性，打造品牌官方陣地。
　　每一次搜索觸發(fā)“品牌專區(qū)”入口，都對品牌形象進項展示，凸顯品牌官方權威同時，也能輕松一鍵鏈接到品牌官方旗艦店或其他站內(nèi)頁面，依托阿里大數(shù)據(jù)打通了消費者行為鏈路，助力品牌構建“認知、喜愛、購買、分享“的全鏈路完整營銷閉環(huán)。
　　數(shù)據(jù)賦能讓品牌“一夜霸屏”
　　針對品牌主強勁曝光、擴大聲量的營銷訴求，首次推出品效合一的媒介營銷產(chǎn)品——“一夜霸屏” 。依托阿里媽媽六大媒體矩陣，為品牌主提供展示、搜索、視頻、原生信息流、全屏、富媒體等多種互聯(lián)網(wǎng)媒介推廣形式。聚合天貓?zhí)詫汓S金展位、淘寶搜索氣泡詞、優(yōu)酷視頻貼片、UC信息流等阿里優(yōu)質(zhì)資源，讓品牌無處不在、實現(xiàn)“一夜霸屏”。