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整合營銷——微信、微信營銷、微信公眾號為啥會火?企業(yè)不微營銷怎么會火?

來源:北京匯仁智杰科技有限公司   時間:2016-04-11   點(diǎn)擊:

  現(xiàn)在幾乎每個人都會玩微信,當(dāng)你坐車或者走路的時候,就會發(fā)現(xiàn)很多低頭族,這一部分人大多數(shù)都是在聊微信,那么我們就會發(fā)現(xiàn),微信這一塊是一個很大營銷市場。那么我們今天就來說說微信、微信營銷、微信公眾號為啥會火?企業(yè)不微營銷怎么會火?
  一、微信產(chǎn)品自身
  跟qq一樣,微信也是一個即時通訊工具,可以發(fā)送語音、視頻、圖片、文字,用戶可以通過手機(jī)客戶端和網(wǎng)頁登陸;此外,微信還提供公眾平臺,朋友圈,漂流瓶,搖一搖、消息推送等功能,這些功能體現(xiàn)了與qq的差異化。但是,與qq最大的不同還在于微信跟手機(jī)通訊錄的聯(lián)系,形成了更加真實(shí)的關(guān)系鏈,打通了人們之間真實(shí)關(guān)系與互聯(lián)網(wǎng)之間的聯(lián)系。
  微信的這些功能提供了一個更加真實(shí)的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò),且很多時候可以取代短信、電話來進(jìn)行聯(lián)系,這跟前段時間在業(yè)內(nèi)鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“微信收費(fèi)”有很大關(guān)系,因?yàn)橥{到了通訊運(yùn)營商的利益。這從側(cè)面反映了微信在人們之間的受歡迎程度。
  “微信公眾平臺”功能或許讓微博更多的感受到了來自微信方面的威脅。用戶可以關(guān)注你感興趣的人成為別人的粉絲,接受來自其消息推送。
  微信的功能還在不斷完善以滿足迎合更多用戶的需要,在生活節(jié)奏緊湊的今天,我們無暇去投入、去組織朋友間的聚會活動,恰好有這么一個微信,在我們當(dāng)中,扮演著一個紐帶的角色。
  二、媒體的助力
  以上兩點(diǎn)都是微信成功背后的產(chǎn)品硬性因素,至于“為什么這么火”,還是離不開媒體的宣傳。鬧的最大的便是微信收費(fèi)事件,當(dāng)時,可以用“一石激起千層浪”來形容。國內(nèi)大小媒體爭相報道,占據(jù)頭條,以新浪微博為代表的社會化媒體中,用戶也是積極討論參與,成為熱點(diǎn)話題。
  四、口碑的支撐
  雖然騰訊被外界戲謔為“一直在模仿,從未被超越”,但是騰訊用心做產(chǎn)品的態(tài)度卻值得我們學(xué)習(xí),這也是騰訊為什么在復(fù)制別人的產(chǎn)品之后能取得成功的重要原因之一。同樣,微信的口碑在于微信本身的硬度。微信產(chǎn)品功能的不斷完善,確確實(shí)實(shí)給用戶帶來了一個前所未有的良好體驗(yàn)。一個產(chǎn)品只有好用,用戶才會樂意主動傳播,特別是對于微信這樣由巨大的關(guān)系網(wǎng)為基礎(chǔ)的應(yīng)用,口碑傳播便尤其有效。因?yàn)槲⑿抨P(guān)系的真實(shí)性,微信依靠口碑得到了迅速的蔓延。
  微信不僅是一個成功的產(chǎn)品,更是一個偉大的產(chǎn)品,從騰訊借用微信進(jìn)行o2o布局的一系列舉措來看,我們可以知道,騰訊正在下一步大棋。隨著微信商業(yè)化運(yùn)作的開始,憑借微信未知的巨大商業(yè)潛力,騰訊市值超千億美元。微信已經(jīng)火了,接下來微信將如何發(fā)展,讓我們拭目以待。

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