網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)策略的主要有哪些?
1、網(wǎng)民自創(chuàng)策略
中國(guó)網(wǎng)民的創(chuàng)造性是無(wú)窮的,而且在視頻網(wǎng)站,網(wǎng)民們不再被動(dòng)接收各類(lèi)信息,而是能自制短片,并喜歡上傳并和別人分享。除瀏覽和上傳之外,網(wǎng)民還可以通過(guò)回帖就某個(gè)視頻發(fā)表己見(jiàn),并給它評(píng)分。因此,企業(yè)完全可以把廣告片、以及一些有關(guān)品牌的元素、新產(chǎn)品信息等放到視頻平臺(tái)上來(lái)吸引網(wǎng)民的參與,例如向網(wǎng)友征集視頻廣告短片,對(duì)一些新產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)等等,這樣不僅可以讓網(wǎng)友有收入的機(jī)會(huì),同時(shí)也是非常好的宣傳機(jī)會(huì)。
2、病毒營(yíng)銷(xiāo)策略
視頻營(yíng)銷(xiāo)的厲害之處在于傳播即精準(zhǔn),首先會(huì)產(chǎn)生興趣,關(guān)注視頻,再由關(guān)注者變?yōu)閭鞑シ窒碚?,而被傳播?duì)象勢(shì)必是有著和他一樣特征興趣的人,這一系列的過(guò)程就是在目標(biāo)消費(fèi)者精準(zhǔn)篩選傳播。網(wǎng)民看到一些經(jīng)典的、有趣的、輕松的視頻總是愿意主動(dòng)去傳播,通過(guò)受眾主動(dòng)自發(fā)地傳播企業(yè)品牌信息,視頻就會(huì)帶著企業(yè)的信息像病毒一樣在互聯(lián)網(wǎng)上擴(kuò)散。病毒營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵在于企業(yè)需要有好的、有價(jià)值的視頻內(nèi)容,然后尋找到一些易感人群或者意見(jiàn)領(lǐng)袖幫助傳播。
3、事件營(yíng)銷(xiāo)策略
事件營(yíng)銷(xiāo)一直是線下活動(dòng)的熱點(diǎn),國(guó)內(nèi)很多品牌都依靠事件營(yíng)銷(xiāo)取得了成功,其實(shí),策劃有影響力的事件,編制一個(gè)有意思的故事,將這個(gè)事件拍攝成視頻,也是一種非常好的方式,而且,有事件內(nèi)容的視頻更容易被網(wǎng)民傳播,將事件營(yíng)銷(xiāo)思路放到視頻營(yíng)銷(xiāo)上將會(huì)開(kāi)辟出新的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
4、整合傳播策略
由于每一個(gè)用戶的媒介和互聯(lián)網(wǎng)接觸行為習(xí)慣不同,這使得單一的視頻傳播很難有好的效果。因此,視頻營(yíng)銷(xiāo)首先需要在公司的網(wǎng)站上開(kāi)辟專區(qū),吸引目標(biāo)客戶的關(guān)注,其次,也應(yīng)該跟主流的門(mén)戶、視頻網(wǎng)站合作,提升視頻的影響力,而且,對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的用戶來(lái)說(shuō),線下活動(dòng)和線下參與也是重要的一部分,因此通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上的視頻營(yíng)銷(xiāo),整合線下的活動(dòng)、線下的媒體等進(jìn)行品牌傳播,將會(huì)更加有效。