什么是“病毒式”？我們聽過病毒營(yíng)銷，病毒傳播等等跟病毒有關(guān)的東西，病毒給我們的概念是就是傳播速度快，并且傳播范圍廣，因此很多企業(yè)都想策劃一個(gè)好的病毒式營(yíng)銷，但是我們還是要先了解什么是“病毒式”？

　　所謂“精神病毒”、“病毒式傳播”，英文里寫做viral/virality，通常作為“流行”的一個(gè)同義詞。比如一段“viral”的視頻，指的很可能就是網(wǎng)上瘋傳的泰勒•斯威夫特(Taylor Swift)官方發(fā)布的MV或者什么的。

　　而我所定義的“精神病毒”，更傾向于是來自草根發(fā)布的、一般人不會(huì)認(rèn)為它會(huì)流行起來的東西。而在論文里的更精確的解釋是，那些通過十傳百，百傳千而不是通過公眾媒體比如《紐約時(shí)報(bào)》或者其他一些主流新聞媒體傳播的事物。我們稱這種通過個(gè)人傳播的過程稱為“結(jié)構(gòu)性病毒式傳播”(structural virality)。

　　病毒式傳播現(xiàn)象還有很多其他特點(diǎn)，比如傳播速度快、不可預(yù)知性，不過這些沒有包含在定義中。盡管如此，我認(rèn)為我們所做的定義已經(jīng)包含了病毒式傳播直觀理解下的核心特點(diǎn)。