從海爾看網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷！可能乍一看會(huì)感覺(jué)這個(gè)標(biāo)題莫名其妙，我們會(huì)有疑問(wèn)：海爾和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有什么關(guān)系？為什么從海爾能看出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？其實(shí)營(yíng)銷并不是某一件固定的事情，營(yíng)銷就在我們每個(gè)人的生活中，比如說(shuō)我們?cè)诠浣值臅r(shí)候總會(huì)看見(jiàn)某某某促銷等等，這些都是所謂的營(yíng)銷，那么從海爾看網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷又是怎們一回事呢？我們就長(zhǎng)話短說(shuō)：

　　我們都知道營(yíng)銷也是分為線上和線下的，線上營(yíng)銷主要就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，當(dāng)然這個(gè)也是我們今天的話題，海爾旗下有一個(gè)獨(dú)立的家電品牌——卡薩帝，卡薩帝一直在不斷摸索，目的就是增強(qiáng)內(nèi)部對(duì)于事件營(yíng)銷的快速反應(yīng)機(jī)制。但在卡薩帝品牌總監(jiān)李錦媛看來(lái)，“樹(shù)立品牌的過(guò)程中，事件性營(yíng)銷玩不好就是變成一把雙刃劍。”

　　2014年3月初，海爾公司為海爾兄弟征集“海爾兄弟品牌形象”而在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)起了這么一個(gè)活動(dòng)，讓大家踴躍投稿在固定的網(wǎng)站，當(dāng)然收到的稿子什么樣的都有：土豪版、好基友版、肌肉美男版等等！事實(shí)上活動(dòng)的走向嚴(yán)重超出了海爾集團(tuán)的預(yù)估，于是緊急會(huì)議討論要不要把控，最后的結(jié)果是做硬性干預(yù)，順其自然地把握著事件的走向，有意識(shí)地向正面方向引導(dǎo)輿論。

　　這次活動(dòng)結(jié)束之后，從各個(gè)方面的數(shù)據(jù)來(lái)看對(duì)于海爾集團(tuán)無(wú)疑是一件很有利的宣傳，在一定程度上引發(fā)了正面的向?qū)В∑鋵?shí)我們不難看出海爾集團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上有著自己獨(dú)特的見(jiàn)解！

　　當(dāng)然我們從海爾集團(tuán)這次的營(yíng)銷中不難看出：趣味、個(gè)性、娛樂(lè)、互動(dòng)，海爾兄弟形象被惡搞正是營(yíng)銷原則的體現(xiàn)，伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的一代不再循規(guī)蹈矩，他們個(gè)性、活躍，富于想象和創(chuàng)新，品牌互聯(lián)化也必須具備娛樂(lè)因子，嘗試進(jìn)入新消費(fèi)群陣營(yíng)與他們打成一片。

　　所以不要一味的認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要嚴(yán)肅，我們只能說(shuō)要嚴(yán)謹(jǐn)，畢竟?fàn)I銷是一把雙刃劍，但是營(yíng)銷的方式可以有很多種：趣味、個(gè)性、娛樂(lè)等等都是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以發(fā)展的形式！