對(duì)于整合營銷的概念大家都已經(jīng)很熟了所以在這里匯仁智杰就不在繼續(xù)廢話了,我們直接進(jìn)入今天文章的主題,就是中小型企業(yè)整合營銷應(yīng)該有什么樣的策略。
整合營銷傳播最重要的策略在于能戰(zhàn)略性地審視品牌營銷的實(shí)際需求,緊密結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)、行業(yè)市場、目標(biāo)客戶,以及傳播平臺(tái)的具體需求來制定。只有如此,才能既廣泛覆蓋又精準(zhǔn)打擊,通過影響廣大社會(huì)受眾分離出精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長和企業(yè)發(fā)展。
整合營銷傳播的出發(fā)點(diǎn)和利益點(diǎn)都是以終端消費(fèi)者為中心的。
從整合營銷傳播概念本身來看,其實(shí)包含了三部分內(nèi)容:整合、營銷、傳播,在具體實(shí)施時(shí)需時(shí)刻謹(jǐn)記。
首先是整合,整合不是濫整濫合,而是對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品/服務(wù)有透徹了解,完全明白品牌定位和目標(biāo)客戶之后,結(jié)合行業(yè)市場、客戶群體、傳播平臺(tái)的特性進(jìn)行深入分析,才能整合出符合實(shí)際需求和市場營銷的形式和策略;
其次是營銷,通俗點(diǎn)說,就是鼓動(dòng)消費(fèi)者購買品牌的產(chǎn)品/服務(wù),這就促使品牌信息要趣味化、娛樂化,才能吸引受眾主動(dòng)接收,并形成品牌認(rèn)知,增強(qiáng)對(duì)品牌的信任度和認(rèn)同感;
最后是傳播,主要表現(xiàn)為傳播渠道的選擇,即精準(zhǔn)地在客戶群集聚的大平臺(tái)或小圈子進(jìn)行品牌推廣。
整合營銷作為一種全新的營銷手段,將成為市場營銷的主流,我國中小企業(yè)應(yīng)樹立正確的營銷理念、充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點(diǎn),成功開展企業(yè)整合營銷策略活動(dòng)。