微信的“付費(fèi)閱讀”真的可行嗎?
第一、微信“付費(fèi)閱讀”目前還不利于廣泛開(kāi)展。之所以說(shuō)是目前,是因?yàn)樵诋?dāng)前的環(huán)境下,微信公眾號(hào)還不能做到文章內(nèi)容的稀缺性,相反,現(xiàn)在的微信公眾號(hào)內(nèi)容更是同質(zhì)化,對(duì)讀者來(lái)說(shuō)更是信息過(guò)剩和信息疲勞,要想在公眾號(hào)上找到一篇沒(méi)有雷同的文章簡(jiǎn)直是難上加難。其實(shí),不管是實(shí)體經(jīng)濟(jì)還是虛擬經(jīng)濟(jì),商品的價(jià)格都是遵循價(jià)值規(guī)律的,也就是說(shuō)市場(chǎng)供求關(guān)系會(huì)決定商品的價(jià)格,那么微信上的原創(chuàng)文章也一樣,因?yàn)樘嗔?,還沒(méi)有達(dá)到一定的稀奇性,所以要談價(jià)格,往往為其尚早,至少這些文章也要讓用戶(hù)覺(jué)得值得付費(fèi),否則用戶(hù)這次掏了錢(qián)買(mǎi)了,下次一定不會(huì)再付錢(qián)了。
第二、微信“付費(fèi)閱讀”依然不能解決原創(chuàng)者的勞動(dòng)成果被踐踏的問(wèn)題。這一點(diǎn)其實(shí)很容易做到,就像現(xiàn)在很多付費(fèi)的小說(shuō)一樣,很多人會(huì)充值后去看正版的,但依然有十分龐大的用戶(hù)在一些第三方網(wǎng)站上看經(jīng)過(guò)處理的盜版在線(xiàn)小說(shuō),從體驗(yàn)上來(lái)說(shuō)除了廣告,有的盜版小說(shuō)網(wǎng)站甚至廣告也沒(méi)有,其他的和正版網(wǎng)站是一模一樣,這樣一來(lái),小說(shuō)作者的勞動(dòng)成果還是會(huì)有很大損失的,那么,微信“付費(fèi)閱讀”也是一樣,某個(gè)讀者付費(fèi)買(mǎi)了原創(chuàng)文章,但是免費(fèi)散播或者別人經(jīng)過(guò)手段復(fù)制到其他公眾號(hào)和站點(diǎn),特別把文章放到第三方網(wǎng)站上,那么及時(shí)是微信也不能很容易地對(duì)第三方網(wǎng)站的內(nèi)容加以干涉,盜版內(nèi)容還是會(huì)泛濫,而這樣也會(huì)帶來(lái)那些付費(fèi)的讀者以后也就不喜歡付費(fèi)去買(mǎi)原創(chuàng)內(nèi)容了。
第三、微信的“閱讀付費(fèi)”換成“轉(zhuǎn)載付費(fèi)”可能更合適。有注意觀(guān)察的朋友都會(huì)知道,在微信的原創(chuàng)聲明中,有“允許轉(zhuǎn)載”和“不允許轉(zhuǎn)載”的選項(xiàng),但是這往往對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)也是矛盾的,因?yàn)樽陨淼淖髌啡绻装椎亟o別人做誘餌顯得有點(diǎn)沒(méi)有價(jià)值,但是從另以方面,被轉(zhuǎn)載的文章有希望能夠進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍,讓更多的人閱讀到,其價(jià)值才能體現(xiàn)。雖然從網(wǎng)絡(luò)的信息共享上來(lái)說(shuō),微信文章的轉(zhuǎn)載是不應(yīng)該收費(fèi)的,但是目前更多的公眾號(hào)轉(zhuǎn)載他人的文章并非是為了共享,而是為了獲取粉絲和流量,為了自身的商業(yè)利益,所以微信“閱讀付費(fèi)”可以改變下方式,來(lái)個(gè)“轉(zhuǎn)載付費(fèi)”,這樣一方面可以鼓勵(lì)更多的作者進(jìn)行原創(chuàng),另一方面,為了商業(yè)利益進(jìn)行轉(zhuǎn)載的公眾號(hào)支付部分轉(zhuǎn)載費(fèi)也是理所應(yīng)當(dāng)?shù)?。所以說(shuō),微信公眾號(hào)完全推出“轉(zhuǎn)載付費(fèi)”功能,在后臺(tái)設(shè)置一個(gè)轉(zhuǎn)載付費(fèi)的模塊,金額可由創(chuàng)作者支付,也算是對(duì)原創(chuàng)作者智力成功的尊重。
第四、微信“付費(fèi)閱讀”的用戶(hù)習(xí)慣培養(yǎng)仍需時(shí)間。微信“付費(fèi)閱讀”,可以保護(hù)原創(chuàng),為作者帶來(lái)收益當(dāng)然是可行的,但是從用戶(hù)角度上來(lái)看,也需要用戶(hù)有主動(dòng)愿意買(mǎi)單的心理需求,否則是不能長(zhǎng)期給作者帶來(lái)收益的。特別是當(dāng)微信公眾號(hào)的打開(kāi)率越來(lái)越低,也就是現(xiàn)在信息產(chǎn)品的邊際成本已經(jīng)逐步趨向于零,這個(gè)時(shí)候就是信息過(guò)剩了,那么對(duì)于廣大讀者來(lái)說(shuō),閱讀微信上提供的內(nèi)容也就不是剛性需求,因?yàn)槠鋬?nèi)容早就已經(jīng)沒(méi)有稀缺性而言,再加上還有許許多多的互聯(lián)網(wǎng)電子書(shū)、期刊等逐步推向免費(fèi),無(wú)論是微信上的文字,甚至是音樂(lè),都很難一下子讓用戶(hù)養(yǎng)成付費(fèi)的習(xí)慣,所以微信“付費(fèi)閱讀”是否能夠順利實(shí)行,還真的需要時(shí)間來(lái)證明。
新浪微博在2014年就開(kāi)啟了“微博打賞”的付費(fèi)閱讀模式,當(dāng)中的付費(fèi)閱讀更是使用會(huì)員制,但是其發(fā)展到今天,基本上也沒(méi)有比較響的動(dòng)靜了。如果微信付費(fèi)閱讀的方式一開(kāi)啟,對(duì)于無(wú)數(shù)自媒體內(nèi)容創(chuàng)作者短期內(nèi)可以增加不少收益,但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看,這種付費(fèi)閱讀卻不一定是一種可持續(xù)發(fā)展的模式,因?yàn)楦顿M(fèi)閱讀會(huì)產(chǎn)生一些為了增加收益而使用戶(hù)切身利益遭受損壞的問(wèn)題產(chǎn)生,如欺騙性標(biāo)題黨內(nèi)容遍地可見(jiàn),從而讓用戶(hù)產(chǎn)生對(duì)付費(fèi)閱讀的抵觸心理,這也將弱化微信公眾號(hào)內(nèi)容的公信力和傳播權(quán)威性,所以,我們可以持這樣的保留性態(tài)度:微信如果只是純粹地推付費(fèi)閱讀模式,而不加以正確引導(dǎo)和管控,那么將會(huì)破壞讀者與微信內(nèi)容的粘性,從而破壞微信的內(nèi)容生態(tài)。