眾所周知，近兩年來(lái)，隨著科技的飛速發(fā)展，人們的工作生活越來(lái)越離不開(kāi)智能手機(jī)這一通訊工具，微信自媒體的出現(xiàn)也越發(fā)的受到人們的關(guān)注，這也更加奠定了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代變幻莫測(cè)的新媒體力量。如今，無(wú)論是在商超、街道、公交車(chē)還是家里，總能看到“手機(jī)族”之間特別的交流方式。面對(duì)全國(guó)7億人次下載的社交軟件，微信確實(shí)是一個(gè)偉大的誕生?！?/p>

　　自新媒體的出現(xiàn)，無(wú)疑也是給傳統(tǒng)媒體一記重創(chuàng)。以聊城為例，各大傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度已以“日”為單位快速下降，電視臺(tái)各大欄目的收視率也逐“月”下滑，人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度和重視程度不免一降再降，商家對(duì)傳統(tǒng)媒體的廣告投放更是少之又少，傳統(tǒng)媒體被迫改變運(yùn)營(yíng)重心，紛紛指向自媒體的這一新型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

　　在互聯(lián)網(wǎng)思維注入下的生活方式中，人們漸漸習(xí)慣了用“碎片化”的時(shí)間去閱讀“碎片化”的東西，從非主流到主流，這種習(xí)慣已成為時(shí)尚。本期開(kāi)始，我將整理一些碎片化的知識(shí)，方便大家閱讀的同時(shí)，多一些不同角度理論的積累。

　　認(rèn)清平臺(tái)

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代，我們可以思考一下，從最初的微信1.0版本搖一搖、附近的人等簡(jiǎn)單功能，發(fā)展到如今微信6.3.7版本的語(yǔ)音、視頻聊天，位置、社群等強(qiáng)大功能，再到現(xiàn)在的微商，不斷變化的微信游戲規(guī)則并非只是騰訊在引導(dǎo)，而是有了用戶需求才構(gòu)建了市場(chǎng)。我比較喜歡總結(jié)研究，微信到底解決的是什么？微信最終解決的是人的需求與溝通方式，把人研究透，就很容易學(xué)習(xí)微營(yíng)銷(xiāo)?，F(xiàn)在人們微信通訊錄的好友大都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了手機(jī)電話簿的名單數(shù)量。

　　掃碼“后服務(wù)”

　　現(xiàn)在鋪天蓋地的商家微信號(hào)在某種力量的催動(dòng)下擠滿了我們的手機(jī)，絕大部分商家都是通過(guò)免費(fèi)贈(zèng)送禮品來(lái)吸引用戶。我看過(guò)一位朋友的手機(jī)微信，關(guān)注訂閱號(hào)26個(gè)，公眾號(hào)12個(gè)，我問(wèn)他為什么那么多，他笑著告訴我說(shuō)是因?yàn)楸簧碳业亩Y品吸引，掃碼關(guān)注就能送抽紙，有的更是送黃金，哪有不掃的道理。

　　掃碼是件很“開(kāi)心”的事，用戶高興領(lǐng)禮品，商家高興多人氣，可送完之后，沒(méi)有后續(xù)的服務(wù)與內(nèi)容提供給用戶，用戶只能迅速取消關(guān)注。關(guān)于這一現(xiàn)象，相信很多商家頗感頭疼，用戶不等于顧客，如何抓住客戶才是整個(gè)微信運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵點(diǎn)，在獲得用戶的同時(shí)，怎樣給用戶持續(xù)提供內(nèi)容與服務(wù)，是堅(jiān)定他們“忠實(shí)度”的唯一辦法，要堅(jiān)信“小眾”可以去影響“大眾”。

　　越簡(jiǎn)單，越好玩

　　所謂“物以類聚，人以群分”。在移動(dòng)手機(jī)端，社交軟件的增多，不論什么平臺(tái)，只要有用戶就是好平臺(tái)，沒(méi)用戶一切就是白扯，誰(shuí)有了用戶，誰(shuí)就容易成功。怎么簡(jiǎn)單就怎么玩，用戶參與越多越容易成功，一定要好玩，還要有獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，不要給用戶設(shè)門(mén)檻，設(shè)一個(gè)門(mén)檻就會(huì)丟失一部分用戶，成功的一個(gè)項(xiàng)目，都是先玩出來(lái)的，用戶感覺(jué)爽了，自然會(huì)分享和買(mǎi)單。

　　“該死的”標(biāo)題黨

　　關(guān)于內(nèi)容，自媒體運(yùn)營(yíng)商都知道，標(biāo)題是吸引用戶點(diǎn)擊的唯一方式，好的標(biāo)題與內(nèi)容可以吸引更多的用戶分享。同樣是標(biāo)題黨，過(guò)分夸張的呈現(xiàn)，反而會(huì)成為掉粉的關(guān)鍵因素，現(xiàn)象就是所打開(kāi)的內(nèi)容不能滿足用戶的渴望需求。更有甚者，有些微信公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容需要你“轉(zhuǎn)發(fā)后才能繼續(xù)觀看(閱讀)”,或者某些詛咒、謠言類的文章會(huì)在消息最底部出現(xiàn)“中國(guó)人轉(zhuǎn)起來(lái)”、“不轉(zhuǎn)會(huì)有倒霉事降臨”等字眼,誘導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)。這樣的內(nèi)容層出不窮，只會(huì)給微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)不斷添亂。

　　空講“內(nèi)容為王”

　　在移動(dòng)手機(jī)端，每個(gè)人都是一個(gè)媒體，都在刷著朋友圈，吐槽自己的存在感。在之前聽(tīng)羅輯思維公眾號(hào)羅胖說(shuō)過(guò)這么一句話，很多“微信大號(hào)”一直熱衷于講一句話講內(nèi)容為王，這潛臺(tái)詞就是不管媒體怎么變化總要有好內(nèi)容吧，自媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)總得有飯吃吧,但是我一直都反對(duì)這個(gè)提法,總覺(jué)得他是走夜路唱歌兒給自個(gè)壯膽兒。其實(shí)這不是說(shuō)“內(nèi)容為王”這句話不對(duì)，而是他永遠(yuǎn)對(duì)，對(duì)到了沒(méi)有用的程度。因?yàn)楹脙?nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)變了，過(guò)去只有精雕細(xì)刻的、經(jīng)典的才是好內(nèi)容。而現(xiàn)在一個(gè)段子、一句吐槽、一堆彈幕，它也是好內(nèi)容，而且不見(jiàn)得需要專業(yè)的生產(chǎn)者。那這個(gè)時(shí)候再空講內(nèi)容為王也就沒(méi)什么意義了，滿大街都是王也就沒(méi)有王了。媒介即信息，也就是說(shuō)有什么樣的媒介就有什么樣的信息。樣式一變，內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)就變了。

　　分清噱頭和賣(mài)點(diǎn)

　　現(xiàn)在媒體信息量太大，只是做小打小鬧的傳播容易被淹沒(méi)，需要找到能有頭條價(jià)值的事情，才能有關(guān)注。做產(chǎn)品，噱頭成不了賣(mài)點(diǎn)；做市場(chǎng)，段子也成不了頭條。分清噱頭和賣(mài)點(diǎn)的區(qū)別，挖掘可頭條的素材，分清段子。科技圈做產(chǎn)品上頭條就得靠真槍實(shí)彈，其中“搶首發(fā)，做第一”最直接有效。