隨著谷歌新算法（Mobilegeddon）的出臺，人們開始摩拳擦掌，準(zhǔn)備順應(yīng)形勢優(yōu)化移動網(wǎng)站。不過現(xiàn)實情況是：盡管移動搜索量持續(xù)上升，對網(wǎng)站排名的影響也越來越大，但還是有將近一半的網(wǎng)站沒有進(jìn)行移動優(yōu)化以適配移動設(shè)備。
　　是新算法不受重視？還是說他們壓根兒沒有移動端用戶？
　　盡管移動用戶在不斷增長，我們還是不能小瞧桌面（PC端）用戶的影響力，他們?yōu)g覽網(wǎng)站的時間和頁面數(shù)量比移動用戶多出三倍。此外，人們更傾向用電腦瀏覽新聞，觀看視頻。
　　這些數(shù)據(jù)對研究移動用戶行為也有重要的啟示意義。由于移動設(shè)備的屏幕較小，而且用戶多是利用碎片化時間使用移動設(shè)備，訪問網(wǎng)站時往往目標(biāo)明確。如果網(wǎng)站不能提供用戶所需信息，他們會立刻尋找下一個網(wǎng)站。這意味著，移動網(wǎng)站需要快速為用戶提供想要的內(nèi)容，容不得片刻耽擱。
　　了解了這些，許多網(wǎng)站設(shè)計者在創(chuàng)建網(wǎng)站時就應(yīng)該把移動端兼容性放在第一位，從而確保網(wǎng)站加載時間不會過長，將文本內(nèi)容和圖片合理安排。如果你的網(wǎng)站現(xiàn)在移動兼容性還不夠，別擔(dān)心，改造網(wǎng)站或是新建一個獨立的移動網(wǎng)站并沒有你想象的那么復(fù)雜——這不會比創(chuàng)建現(xiàn)有網(wǎng)站更難，許多開發(fā)者都可以做到。
　　無論你的企業(yè)是否已經(jīng)制定了全面的移動策略，請謹(jǐn)記以下9條移動網(wǎng)站的設(shè)計原則。
　　1.菜單簡潔。受限于移動設(shè)備的屏幕大小，你不能指望移動用戶像桌面用戶一樣，去滾動一長串菜單，或不斷點擊繁瑣的子菜單。菜單應(yīng)該高度概括你所提供的產(chǎn)品和服務(wù)，讓訪客能夠通過點擊分類或者站內(nèi)搜索過濾掉無用信息，縮小目標(biāo)范圍。
　　理想的菜單，要給用戶提供恰到好處的搜索信息，所包含的選項不應(yīng)超過五到六個。同一個主菜單下，最多只能有兩個子菜單，而且要保證每個子菜單都是必須的。漢堡包菜單（側(cè)邊欄菜單）是一種廣泛使用的菜單風(fēng)格，你不需要寫上“菜單欄”三個字，用戶自己就能認(rèn)出它來。也有一些公司會在傳統(tǒng)菜單上加入自己的品牌標(biāo)志。
　　2.精簡注冊欄目。用戶在移動設(shè)備上填寫聯(lián)系信息時，并不想輸入大量文字，相比之下，他們更愿意用電腦填寫這些信息——這就是為什么應(yīng)該讓他們填寫簡單的必要信息就好。
　　如果只是為了讓用戶訂閱郵件，讓他們寫下名字和郵箱地址就足夠了。即便是支付表格，也請將它設(shè)計得盡量簡短。即使消費者能夠理解，完成交易需要填寫很多信息，但你應(yīng)該珍惜他們的時間，尤其在你的移動訪問量很大的時候。
　　3.簡化信息填寫方式。除了表格數(shù)量值得注意外，還應(yīng)該避免讓用戶輸入太多內(nèi)容。你需要在表格中靈活應(yīng)用各種工具，比如下拉菜單、復(fù)選框、日歷等。這些工具在用戶輸入付款或物流信息時格外有用。
　　你還應(yīng)該明確指出，哪些信息是必填的，哪些是選填的，同時使用自動填充工具加快交易流程。
　　4.用CTA吸引眼球。行動召喚（CTA）是所有網(wǎng)站設(shè)計的重要環(huán)節(jié)，對移動網(wǎng)站而言尤其關(guān)鍵。與桌面用戶不同，移動用戶訪問網(wǎng)站時通常更清楚自己想要什么，因此你要盡量將CTA設(shè)置在顯著位置。
　　CTA最好位于網(wǎng)站首屏，使用對比強(qiáng)烈的顏色或字體讓用戶一眼就注意到它們，并且讓他們知道你在發(fā)出何種召喚。你應(yīng)該設(shè)計好之后的每一步，告訴顧客接下來應(yīng)該怎么做。
　　5.為用戶呈現(xiàn)最想要的搜索結(jié)果。站內(nèi)搜索功能對有明確目標(biāo)的用戶十分重要，他們不大可能接受含糊不清的菜單和一頁又一頁的無效信息。這就是為什么你需要在搜索結(jié)果的首頁呈現(xiàn)出訪客想找的內(nèi)容。當(dāng)用戶完成搜索后，為他們提供篩選條件，例如價格、相關(guān)性、暢銷度等，幫他們整理搜索結(jié)果。
　　為每件產(chǎn)品附上圖片、價格和簡短的介紹，也是很重要的，這樣能大大節(jié)省用戶的時間，不至于點開好幾個頁面后，發(fā)現(xiàn)這些都不是自己想要的產(chǎn)品。用戶可以點擊、放大這些圖片，不用另開頁面。當(dāng)他們找到想要的商品后，就可以鎖定目標(biāo)了解詳情，然后下單，完成交易。
　　6.方便用戶聯(lián)系自己。任何網(wǎng)站都應(yīng)該使得用戶能夠快速聯(lián)系自己，對用戶的任何問題都能及時解答。網(wǎng)站應(yīng)該針對移動用戶提供點擊呼叫的功能。網(wǎng)站設(shè)計者應(yīng)該給用戶更多選擇，讓他們根據(jù)自己的偏好和緊急程度選擇合適的聯(lián)系方式。
　　常見問題（FAQ）頁也非常有用，使得用戶不必聯(lián)系網(wǎng)站就能解決問題。如果可以的話，多數(shù)人更愿意自己搞定一切。
　　另一個方便移動用戶聯(lián)系你的方式，是在網(wǎng)站上加入地圖。訪問者可以通過點擊、放大和縮小地圖，找到你的實際地址。
　　7.網(wǎng)頁設(shè)計要適配智能手機(jī)。目前為止，移動用戶抱怨最多的是網(wǎng)頁的按鈕太小，或文本不便閱讀。移動網(wǎng)站的設(shè)計原則，在于讓用戶無需調(diào)整頁面就能閱讀網(wǎng)站內(nèi)容、點擊網(wǎng)頁鏈接。因此，在設(shè)計網(wǎng)頁時，你應(yīng)該保證每個按鈕都夠大，間距夠?qū)挘恢劣谧層脩羰只c到別的地方。
　　經(jīng)驗告訴我們，最適合用戶手指點擊的按鈕大小約為44*44像素。雖然設(shè)計網(wǎng)站時，很難讓頁面適配所有智能手機(jī)的屏幕尺寸，但還是得考慮到一些老機(jī)型，它們的屏幕往往較小。這樣能保證你的網(wǎng)站適用于多種平臺。
　　8.提高加載速度。人們的耐心正日復(fù)一日被消磨殆盡，移動用戶更是如此。許多人從夾縫中擠出一點時間瀏覽網(wǎng)頁，你不能讓他們等待太久。你的網(wǎng)站要同時適應(yīng)wifi和無wifi環(huán)境，最好能在四秒內(nèi)加載完畢。過半數(shù)的移動用戶希望網(wǎng)站加載時間不超過四秒，80%的人對當(dāng)前智能手機(jī)的訪問速度感到不滿。這些人都是你的潛在客戶，你完全可以調(diào)整設(shè)計將這些人吸引到你的網(wǎng)站上來。記得將整個網(wǎng)站的大小控制在1MB以內(nèi)，謹(jǐn)慎使用圖片和視頻，它們會拖慢網(wǎng)站的加載速度。
　　9.避免使用彈窗?？偟膩碚f，用戶都不太喜歡廣告彈窗，更別說移動設(shè)備上的彈窗。而且這些彈窗的關(guān)閉按鈕往往很小，用戶需要放大頁面，手滑的人常常會不經(jīng)意點到廣告。對移動用戶而言，時間就是金錢，彈窗實在讓他們很不爽。
　　隨著移動搜索比越來越高，用戶更愿意在移動端進(jìn)行購買，移動網(wǎng)站是一個必然的趨勢，你不能再坐以待斃了。移動領(lǐng)域?qū)κ袌鰻I銷和消費者行為的影響逐漸加強(qiáng)，并且沒有跡象表明這種趨勢會放緩。如果你決定改造當(dāng)前的桌面網(wǎng)站，應(yīng)該優(yōu)先考慮網(wǎng)站的跨設(shè)備兼容性，這可以通過響應(yīng)式設(shè)計或創(chuàng)建一個單獨的移動網(wǎng)站來實現(xiàn)。作為營銷者，我們必須重視這一趨勢，否則不僅會在搜索排名中落后，更會被消費者遺忘。