對于百度競價來說，影響競價效果的因素很多，而在此，重點說一下搜索詞對于競價效果的影響。

　　我們都了解，搜索詞就是產品或服務的具體名稱，也就是客戶實際搜索的詞匯。大家都知道競價賬戶都有匹配的功能，所以我們設定的關鍵詞跟網民實際搜索找到我們的詞可能不一樣，比如設置的關鍵詞是九寨溝旅游，可能當搜索到九寨溝汽車這個詞廣告也會展現出來，就造成了廣告費浪費，最后導致了投資回報率下降，所以搜索詞對于競價效果來說非常重要！

　　我們對于搜索詞的定位不僅要精準，而且還要把百度關鍵詞推廣的三個匹配方式即精確、短語、廣泛之間的關系和區(qū)別弄懂，這樣，才會把競價效果的最大化展現出來。