百度競價(jià)工作中,百度賬戶優(yōu)化很重要,百度競價(jià)工作人員必須有足夠的耐心來進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,從而根據(jù)數(shù)據(jù)分析對賬戶進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整搜索,從而實(shí)現(xiàn)競價(jià)收益最大化,當(dāng)然創(chuàng)意的事情也是必不可少的,下面匯仁智杰小編帶大家去認(rèn)識下創(chuàng)意的五環(huán)。
創(chuàng)意是您展現(xiàn)在搜索用戶面前的推廣內(nèi)容,包括標(biāo)題、描述、訪問URL和顯示URL。如果說關(guān)鍵詞可以幫您覆蓋到盡可能多的潛在受眾,而創(chuàng) 意就決定了您是否能將這些潛在受眾吸引到您的網(wǎng)站中,采取行動促成您想要的轉(zhuǎn)化。
因此,掌握創(chuàng)意的撰寫要求和技巧是非常非常有必要的事情。
那么,如何寫出一條好的創(chuàng)意?
記住五個關(guān)鍵詞: 飄紅、相關(guān)、通順、賣點(diǎn)、吸引力
第一招,飄紅
創(chuàng)意展現(xiàn)在網(wǎng)民面前時,標(biāo)題描述中與網(wǎng)民搜索詞一致或意義相近的部分將以紅色字體顯示,我們稱之為創(chuàng)意的飄紅。對網(wǎng)民來說,創(chuàng)意有飄紅部分意味著推廣結(jié)果能夠滿足自己的搜索需求,因此飄紅有助于吸引網(wǎng)民的視線關(guān)注,提高潛在客戶點(diǎn)擊訪問網(wǎng)站的機(jī)率。
簡單來說,使創(chuàng)意飄紅的方法有兩種:
1. 創(chuàng)意中插入通配符
2. 將點(diǎn)擊率較高的關(guān)鍵詞添加到創(chuàng)意中
比較上面三條創(chuàng)意,是不是中間的創(chuàng)意更能吸引你的注意呢? 實(shí)踐證明,在一條創(chuàng)意中保持1-3次的“飄紅”,比起不飄紅的結(jié)果,能顯著提高網(wǎng)民的關(guān)注。
第二招,相關(guān)
質(zhì)量度全新升級之后,創(chuàng)意的相關(guān)性躍升為非常重要的因素。增強(qiáng)網(wǎng)民搜索詞、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意之間的相關(guān)性,這都意味著質(zhì)量度的提升,進(jìn)而意味著推廣費(fèi)用的降低和投資回報(bào)率的提高。
所謂相關(guān),就是創(chuàng)意要圍繞關(guān)鍵詞撰寫,并和產(chǎn)品業(yè)務(wù)緊密相關(guān)。
看下面這個例子,第一條的創(chuàng)意明顯優(yōu)于第二條,因?yàn)榈诙l的關(guān)鍵詞為“訂機(jī)票”,創(chuàng)意卻沒有圍繞“訂機(jī)票”撰寫,反而在描述企業(yè)實(shí)力,這樣與關(guān)鍵詞不夠相關(guān)的創(chuàng)意,難以滿足網(wǎng)民需求,被點(diǎn)擊的概率較小,您的潛在客戶容易流失。
第三招,通順
所謂通順 ,就是指創(chuàng)意要語句通順、符合邏輯。不通順的創(chuàng)意會增加理解成本,更談不上吸引網(wǎng)民的關(guān)注。
這一招不用過多解釋,直接上例子:
非常明顯,第二條創(chuàng)意基本讀不懂,這樣的創(chuàng)意不僅影響企業(yè)形象,降低客戶對您的信任,甚至更有可能根本無法吸引關(guān)注
第四招,賣點(diǎn)
創(chuàng)意要有賣點(diǎn),并突出賣點(diǎn);也就是說,在創(chuàng)意中要突出企業(yè)的優(yōu)惠價(jià)格,促銷產(chǎn)品,以及企業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢
實(shí)踐表明,讓潛在客戶越早越充分地了解到事實(shí),越有助于他們做出購買決策。網(wǎng)民能從創(chuàng)意中了解到的產(chǎn)品相關(guān)信息越多越好。如果網(wǎng)民在看到價(jià)格后仍然點(diǎn)擊,說明他們對價(jià)格水平比較滿意,很有可能購買。如果他們覺得價(jià)格不合適,就不會點(diǎn)擊您的推廣結(jié)果。特別是對于個人消費(fèi)者來說,價(jià)格和促銷信息很容易吸引他們的關(guān)注,尤其是以數(shù)字形式出現(xiàn)的優(yōu)惠幅度、折扣額等,例如“歲末85折酬賓,寒假報(bào)名3重驚喜”。
如使用免費(fèi)、優(yōu)惠、促銷等詞匯,請確保訪問URL指向的是明示這些信息的網(wǎng)站頁面。
第五招,吸引力
如果前四招您已經(jīng)反復(fù)的練習(xí)熟了,那么您可以嘗試這一招更高級的技巧—撰寫更具吸引力的創(chuàng)意。
提供幾個小技巧:
1. 可以使用號召性語句
這類詞匯很容易抓住網(wǎng)民的眼球,并激發(fā)他們采取行動,包括:“申請”、“注冊”、“報(bào)名”、“咨詢”、“撥打”等帶有行動色彩的動詞“立即”、“馬上”、“現(xiàn)在”等營造緊迫感的時間副詞; “自由”、“快樂”等富于感染力的形容詞,“成就您的夢想”等宣傳口號,可以從您的網(wǎng)站或公司 宣傳標(biāo)語中摘錄
2. 讓潛在客戶喜歡的創(chuàng)意:浪漫、時尚…
仔細(xì)的想一想,你的潛在客戶喜歡什么樣的創(chuàng)意?比如您的主營業(yè)務(wù)是蛋糕,那您是喜歡如下第一條干巴巴的創(chuàng)意呢,還是喜歡第二條又浪漫又誘惑,還可以“免費(fèi)郵寄”“有好材料”的創(chuàng)意呢?
創(chuàng)意的撰寫是一件很值得您細(xì)心雕琢的事情,一條好的創(chuàng)意,不僅能帶來更高的點(diǎn)擊量,還可能減低您的推廣費(fèi)用。所以,再好好的看看這五招,之后,好好的練習(xí)吧!
免費(fèi)學(xué)習(xí)課堂
- 免費(fèi)推廣知識
- 競價(jià)推廣知識
- 新媒體營銷知識
- 網(wǎng)站運(yùn)營知識
- 網(wǎng)站設(shè)計(jì)知識
- 網(wǎng)站建設(shè)知識
- Web前端知識
- 軟文營銷知識
- 網(wǎng)站策劃知識
- 整合營銷
推薦文章
競價(jià)創(chuàng)意撰寫五個重要環(huán)節(jié)
來源:北京匯仁智杰科技有限公司 時間:2016-06-24 點(diǎn)擊: 次
推薦文章
- 織夢dedecms漏洞修復(fù)大全含任意文件2016-09-05
- 整頓微信公眾號過度營銷 對嚴(yán)重違2016-01-26
- SEO優(yōu)化過程要避免什么?2016-01-26
- 網(wǎng)站空間被掛馬的原因原因及解決2016-01-26
- 2016企業(yè)該如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷2016-01-26
- WEB前端項(xiàng)目開發(fā)中需注意的細(xì)節(jié)2016-01-26
- 低價(jià)網(wǎng)站建設(shè)的危害有哪些?2016-01-15
- 如何詳細(xì)的分析你網(wǎng)站的競爭對手2015-06-10
- 網(wǎng)站設(shè)計(jì)中四個常犯的錯誤2015-01-22
- 如何搭配網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的色彩?2015-01-22