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競價推廣知識

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百度競價后臺操作技巧

來源:北京匯仁智杰科技有限公司   時間:2016-06-17   點擊:

一、做好關(guān)鍵詞分類
  關(guān)鍵詞分類和網(wǎng)站架構(gòu)可以相似,也可以完全不同,因為你要做的是分析轉(zhuǎn)化率。
  二、篩選關(guān)鍵詞:
  百度后臺會給你提供很多關(guān)鍵詞,并給出相應(yīng)的搜索量,當然這個搜索量不是很準確,但彼此間的搜索量比例大致相同。
  以前做seo時,我就以百度競價后臺這些數(shù)據(jù)來做參考,感覺會少走一些彎路。而且,很多詞需要你來實踐,并建立自己的關(guān)鍵詞庫。比如,某一個詞,百度指數(shù)、百度后臺、第三方工具給出來的都不相同,甚至相差很大。而恰好,你將這個詞做到了百度第一,ok,記錄并保存好你的數(shù)據(jù)吧,這是最真實最有價值的數(shù)據(jù)。
  言歸正傳,如果對某一病種不是很熟悉,建議你用剔除法。
  不要挑肥揀瘦,將百度提供的關(guān)鍵詞全部納入競價體系,然后逐漸排除。排除標準比如:顯而易見沒必要的詞,自然排名好的詞,沒有轉(zhuǎn)化率的詞,流量很低或者沒有流量的詞,當然流量低的詞不愿意剔除,也可以另列一個分類,以便于觀察。
  這些都要具體分析,影響因素很多,比如排名和流量,咨詢率的高低,瀏覽時長,跳出率等等指標,但這些也和關(guān)鍵詞的創(chuàng)意關(guān)系密切,下面我會提到。
  這時,分類是否合理會影響到你工作的速度和成效,通過分類,你可以把關(guān)鍵詞化整為零,然后一個小類一個小類地進行分析和篩選,選出你想要的關(guān)鍵詞。
  最終,你會得到你認為最適合的關(guān)鍵詞、創(chuàng)意和價格,從而得到最具有經(jīng)濟價值的流量。
  三、編寫和修改創(chuàng)意:
  目的是,使你的創(chuàng)意更出色,針對特定的搜索者有吸引力,可以獲得更高的有經(jīng)濟價值的點擊率。
  并非點擊率越高越好,你最終的目的是做轉(zhuǎn)化,所以你的創(chuàng)意要對有需求的人有吸引力,而不是所有人,關(guān)鍵詞匹配盡量選精確,廣泛匹配會使你的創(chuàng)意展示很多,從而降低點擊率。
  這一步其實是和篩選關(guān)鍵詞同步進行,并需要不斷調(diào)整的。
  比如,某個詞你感覺不錯,可是跳出率很高,那你就要分析是選詞的原因,還是創(chuàng)意的原因,或者是文章內(nèi)容的原因,而不能以單純以跳出率來判斷。
  如果創(chuàng)意寫的很夸張,點進去一看不是那么回事兒,那么點擊率會很高,同時跳出率也會很高,這樣的流量沒有價值。
  如果關(guān)鍵詞很好,和治療有關(guān),又很精確,但創(chuàng)意很差,患者搜索后看到了你的廣告,卻沒有興趣點,點擊率自然就低,這也是一種浪費。
  提高點擊率還有其他的方法,比如視覺突出法:比如創(chuàng)意中有數(shù)字或特殊符號,比如關(guān)鍵詞飄紅的數(shù)量和分布等等,大家都可以實踐。
  這里強調(diào)一下:關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、網(wǎng)頁質(zhì)量(內(nèi)容和版式)的一致,并符合特定搜索者的行為習(xí)慣,是獲得高轉(zhuǎn)化率的基礎(chǔ)。
  四、關(guān)鍵詞匹配、關(guān)鍵詞價格:
  百度關(guān)鍵詞匹配有三種:精確、詞組、廣泛。
  個人以為,如果有人力,就做到精確匹配,畢竟百度的價格很高了。
  關(guān)鍵詞價格調(diào)整也很靈活,可以精確到單個詞,也可以按組,這個根據(jù)醫(yī)院的具體情況來選擇。
  應(yīng)該說的是,選擇廣泛和按組調(diào)價,都是給懶人預(yù)備的模式,既然省了時間,就要付出代價,代價就是多付費,這是肯定的。
  現(xiàn)在有很多百度競價輔助軟件,有些我測試過,有些向不同的朋友了解過。
  就我個人來說,并不提倡,如果你有時間和精力,就認認真真地做一遍,會讓你受益匪淺。
  因為你會發(fā)現(xiàn),這不僅僅是一個付費排名的問題,他會涉及到搜索引擎優(yōu)化seo、搜索行為分析、醫(yī)院需求分析、患者需求分析、多方面數(shù)據(jù)對比分析,甚至咨詢?nèi)藛T的工作……

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