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競價推廣知識

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你要學(xué)會看懂推廣轉(zhuǎn)化率低的原因

來源:北京匯仁智杰科技有限公司   時間:2016-06-17   點(diǎn)擊:

  不知道大家有沒有分析過這個問題。著陸頁在競價操作中的比重很大,很重要。著陸頁是鏈接用戶和公司的橋梁。用戶如果想要購買產(chǎn)品,必須通過著陸頁,著陸頁的作用就可想而知了。
  1、競價著陸頁的內(nèi)容不能促使用戶產(chǎn)生咨詢。
  用第三方統(tǒng)計軟件統(tǒng)計著陸頁的流量等方面。訪客的停留時間短,網(wǎng)頁的跳出率高,原因是這個頁面內(nèi)容不能激發(fā)起用戶咨詢的欲望,不能使訪客產(chǎn)生疑問。所以,網(wǎng)頁被關(guān)閉的可能性,就增加了。我們著陸頁的內(nèi)容應(yīng)該適當(dāng)?shù)娜ヒ龑?dǎo)用戶,產(chǎn)生疑問并去咨詢。
  2、競價著陸頁不能解決用戶的需求。
  舉例說明:假如有個人想要買小米手機(jī),搜索小米手機(jī)之后,點(diǎn)擊了我們的廣告,進(jìn)入網(wǎng)站之后,發(fā)現(xiàn)著陸頁的內(nèi)容介紹的是東北產(chǎn)的小米。如果是你,你會不會馬上把這個頁面關(guān)閉之后,去重新進(jìn)入另外的網(wǎng)站呢?
  很明顯,我們的廣告內(nèi)容和著陸頁內(nèi)容要保持一致。如果訪客不能通過這個頁面了解到訪客想要知道的東西,轉(zhuǎn)化率低是人之常情。我們的著陸頁要做到和創(chuàng)意一樣的內(nèi)容,這樣在不浪費(fèi)錢的情況下,還能做到高轉(zhuǎn)化率。
  3、著陸頁打開速度慢。
  這方面的內(nèi)容不如前面兩個方面硬性。但是,如果一個網(wǎng)站一分鐘還沒打開,你是不是會關(guān)掉呢?所以,我們要保證著陸頁的打開速度。
  以上三個方面從內(nèi)容和網(wǎng)站的打開速度三個方面進(jìn)行介紹的。當(dāng)然如果一個關(guān)鍵詞被多次點(diǎn)擊,但是并沒有產(chǎn)生咨詢,說明此關(guān)鍵詞對應(yīng)的內(nèi)容不能滿足的用戶的需求。最重要的還是從內(nèi)容方面入手,提高頁面的質(zhì)量和價值,解決用戶的需求問題,轉(zhuǎn)化率不可能低的。

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