百度競價中百度網(wǎng)盟創(chuàng)意的編寫技巧
首選我們先大致了解下百度網(wǎng)盟創(chuàng)意的展現(xiàn)形式,網(wǎng)盟創(chuàng)意的展現(xiàn)形式主要分兩大類,文字創(chuàng)意和圖片創(chuàng)意,所以,接下來我們也將分這兩類給大家講解。在這兩類中,有一個特點(diǎn)是需要你知道的,就是在PC端中,圖片創(chuàng)意比文字創(chuàng)意重要,而在移動端中,文字創(chuàng)意則比圖片創(chuàng)意重要,因為在我們實踐中發(fā)現(xiàn)(一般情況下)PC端圖片創(chuàng)意的展現(xiàn)比文字要高很多,在移動端中則相反,這就給我們提供了一個很好的思路,在投放PC端時,重點(diǎn)需要關(guān)注圖片創(chuàng)意,如果是投放移動端,我們則需要重點(diǎn)關(guān)注文字創(chuàng)意,找到了這個側(cè)重點(diǎn),會給我們后期賬戶優(yōu)化帶來意想不到的效果。下面我們就先來講講圖片創(chuàng)意的制作技巧。
在圖片創(chuàng)意制作中,雖然展現(xiàn)形式是圖片,但圖片中需要的內(nèi)容有些與文字創(chuàng)意是相同的,比如說產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品賣點(diǎn),所以說,在做圖片創(chuàng)意前,首先我們要將我們的產(chǎn)品圖片整理出來,再結(jié)合產(chǎn)品的優(yōu)勢總結(jié)出賣點(diǎn),最好你總結(jié)出來的賣點(diǎn)是獨(dú)一無二的,另外為了使你能總結(jié)出獨(dú)一無二的賣點(diǎn),所以在前面你需要對你這個產(chǎn)品所在行業(yè)大致的了解下,也就是競爭對手的分析。
有了產(chǎn)品和賣點(diǎn),接下來就是將這些內(nèi)容呈現(xiàn)在一張圖片上,則就需要你有一點(diǎn)構(gòu)圖能力,將這些內(nèi)容很好的“拼合”在一起,成為一張看起來較為舒服,又能對圖片內(nèi)容引起興趣點(diǎn)擊的圖片。圖片創(chuàng)意的制作大致就是這樣,有幾個注意點(diǎn)運(yùn)營燈塔也在這里說下,首先你的文字一定要大,至少能讓用戶看清楚,有些優(yōu)化師會將產(chǎn)品的所有賣點(diǎn)都寫進(jìn)去,因為文字較多,字看起來就比較小了,這是很多新手優(yōu)化師都會犯的錯誤。第二則是要遵守新的廣告法,一些特殊的用詞需要注意下。下面我們來說說文字創(chuàng)意。
文字創(chuàng)意相對于圖片創(chuàng)意來說是偏簡單的,首先要說下文字創(chuàng)意其實可以分為純文字和圖文,因為圖文中的圖片其實是比較小的,其圖片展現(xiàn)形式有限并不能很好的擴(kuò)展,常見放的也就產(chǎn)品或者公司LOGO,所以其實在具體的制作上幾乎類似。在做文字創(chuàng)意時,我們可以用制作圖片時的文案,再針對性的進(jìn)行調(diào)節(jié)下、字?jǐn)?shù)控制下,就可以使用,所以一般情況下并沒有太多的問題。