搜索競價是由全球最大的互聯(lián)網(wǎng)服務商雅虎在全球首創(chuàng)的網(wǎng)絡營銷推廣方式?？梢宰屇漠a品和服務出現(xiàn)在眾多搜索引擎中；讓正在互聯(lián)網(wǎng)上尋找您的產品和服務的潛在客戶主動找到您；向客戶免費展示您的產品和服務；僅按實際的“潛在客戶訪問”數(shù)量支付推廣費用。

　　科學的搜索競價是助力SEM推廣效果提升利器作為一種新興的網(wǎng)絡營銷方式，搜索引擎營銷(SEM)當前受到了眾多企業(yè)的青睞。尤其是大批中小企業(yè)，由于資金不足，請不起專業(yè)推廣人才、投資不起傳統(tǒng)廣告，因此把搜索引擎營銷當作了首選的業(yè)務推廣手段。甚至在今年兩會期間，更有多名全國人大代表聯(lián)名建議把搜索引擎營銷寫入企業(yè)法里。

　　匯仁智杰分析：搜索引擎營銷入門容易，看似在百度、Google等搜索引擎開個賬號就可以了，但要想做好，其實并不一件容易的事情。無論是關鍵詞創(chuàng)意、選擇、投放、競價，還是排名管理，都需要一定的專業(yè)知識和經(jīng)驗。正所謂入門容易，做好難。

　　北京絕大部分中小企業(yè)在開始做搜索引擎營銷的時候，往往存在一個思想誤區(qū)，以為只要把關鍵詞投放出去，就可以坐等業(yè)務量增長；或者選擇幾個關鍵詞，然后瘋狂砸錢，通過簡單的保持排名第一來促進業(yè)務量的突破。但往往效果并不理想，并沒有帶來更多的客戶和業(yè)務量的增長，有些企業(yè)因此對搜索引擎營銷這種方式產生了懷疑。

　　其實，這種情況是由兩方面原因造成的?？陀^上講，搜索引擎營銷后臺管理工作比較繁瑣，關鍵詞創(chuàng)意、搜索排名管理等都需要一定的專業(yè)知識和管理經(jīng)驗，尤其搜索排名，時時都可能發(fā)生變化，想保持理想的搜索位置確實不易。主觀上看，是由于中小企業(yè)人才短缺，資金不足，沒有能力進行好的關鍵詞創(chuàng)意和管理搜索排名。尤其開始投放搜索引擎營銷的企業(yè)，對關鍵詞的選擇存在誤區(qū)，選出來的關鍵詞都是特別直接的詞，這些詞由于競爭比較激烈，因此出價較高，投放后如果再沒有好的管理與維護，結果只能是被淹沒在信息流中，企業(yè)相關信息根本沒機會暴露在潛在消費者面前。

　　因此，要想在搜索引擎營銷方面有所作為，首先就應該詳細的了解、學習搜索引擎的搜索原理與關鍵詞競價排名原則，以及SEM后臺管理與維護的相關知識。首先是選擇關鍵詞，我們要結合產品現(xiàn)狀以及推廣目的合理選擇關鍵詞，覆蓋更多的潛在用戶。其次排名位置要適宜，并不是第一位是效果最好的，比較科學的做法是確保核心關鍵詞保持在首頁即可。再次、要在保證質量的情況下多投關鍵詞。SEM是按點擊量計費的，如果能保證關鍵詞的質量，理論上講，點擊的次數(shù)越多(當然費用也就越多)，帶來的業(yè)務量也就會越大。當然，用戶點擊相關關鍵詞的動因是多方面的，不可能也絕不會是每個點擊都會帶來業(yè)務的增加。

　　以上只是一些開展搜索引擎營銷的簡單常識，具體操作起來確實比這要復雜得多。建議缺乏資金、技術和專業(yè)推廣人才的中小企業(yè)，借助當前市場上比較成熟的搜索引擎營銷工具來開展這一工作，匯仁智杰將為您的成功導航。