北京競(jìng)價(jià)推廣教新手從零學(xué)競(jìng)價(jià)，如果你是一個(gè)新手，如果你想學(xué)習(xí)競(jìng)價(jià)推廣，如果你不知道怎么學(xué)習(xí)競(jìng)價(jià)推廣，那么恭喜你，你來(lái)對(duì)了地方，今天北京競(jìng)價(jià)推廣的專家就教新手從零學(xué)競(jìng)價(jià)！
首先，要認(rèn)識(shí)搜索引擎廣告是如何工作的
賬戶下面有3個(gè)層級(jí)，計(jì)劃裝著單元，單元裝著關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。網(wǎng)民在百度搜索關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞就會(huì)把創(chuàng)意觸發(fā)出來(lái)，組成廣告，網(wǎng)民點(diǎn)擊廣告就會(huì)到達(dá)網(wǎng)站，在網(wǎng)站瀏覽中，形成轉(zhuǎn)化（購(gòu)買、注冊(cè)、咨詢）。
下面列清楚了你需要了解的知識(shí)點(diǎn)，了解定義去翻閱百度推廣的幫助中心。沒(méi)有提及的知識(shí)點(diǎn)，不影響賬戶的上線。
一、賬戶
預(yù)算
推廣地域
精確匹配擴(kuò)展：建議開啟
動(dòng)態(tài)創(chuàng)意：建議關(guān)閉
搜索合作網(wǎng)絡(luò)：影響不大
二、計(jì)劃
預(yù)算
移動(dòng)出價(jià)比例：手機(jī)端的廣告出價(jià)與pc端的比例，默認(rèn)1:1，這種比例一定會(huì)導(dǎo)致廣告在手機(jī)端產(chǎn)生消費(fèi)。所以務(wù)必仔細(xì)。
推廣時(shí)段：廣告在幾點(diǎn)上下線，默認(rèn)是全天?？梢愿鶕?jù)實(shí)際情況調(diào)整。
三、單元
這個(gè)沒(méi)有什么特別要說(shuō)的，你在后臺(tái)看就會(huì)了解！
四、關(guān)鍵詞
如何選擇關(guān)鍵詞？從零開始搭建一個(gè)賬戶的來(lái)源是關(guān)鍵詞工具，后期添加關(guān)鍵詞的來(lái)源是關(guān)鍵詞工具和搜索詞報(bào)告。
如何進(jìn)行關(guān)鍵詞分類？通常的分類方式有：根據(jù)詞的后綴：價(jià)格、資料、申請(qǐng)表；根據(jù)詞性：名詞、動(dòng)詞、形容詞、問(wèn)句；根據(jù)詞的種類。
匹配方式：分為精確、短語(yǔ)、廣泛。
排名規(guī)則：出價(jià)x質(zhì)量度產(chǎn)生綜合排名指數(shù)，指數(shù)越大，排名越靠前。
質(zhì)量度：由創(chuàng)意撰寫質(zhì)量、點(diǎn)擊率、賬戶歷史數(shù)據(jù)、網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量決定。
五、創(chuàng)意
通配符
展現(xiàn)樣式
如何從零開始搭建一個(gè)賬戶
首先是設(shè)預(yù)算，記住這個(gè)非常重要！很多新開賬戶不設(shè)預(yù)算，一天就把錢花光了。
根據(jù)自己的想象，選幾個(gè)與自己業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，作為基礎(chǔ)詞根，在百度后臺(tái)使用關(guān)鍵詞工具獲取推薦關(guān)鍵詞。注意這里的想象出來(lái)的詞是做詞根用的，而不是真正拿來(lái)做關(guān)鍵詞的。很多新手憑想象加詞，要不就是詞太寬泛，成本極高。要不就是詞太窄，根本沒(méi)人搜，浪費(fèi)時(shí)間。
將這些關(guān)鍵詞（數(shù)量根據(jù)預(yù)算來(lái)，少則幾百，多則數(shù)萬(wàn)），運(yùn)用中學(xué)語(yǔ)文的知識(shí)進(jìn)行分類?？偟脑瓌t就是，長(zhǎng)短差不多、結(jié)構(gòu)差不多的分成一組。這些組就構(gòu)成單元。
根據(jù)自己的業(yè)務(wù)需要，把單元組合成計(jì)劃。比如做西點(diǎn)的，可以按照蛋糕、面包、曲奇分計(jì)劃；做培訓(xùn)的，按照項(xiàng)目分計(jì)劃，雅思、托福、四六級(jí)，或者按照投放地區(qū)分，北京、北京周邊、三線城市。
關(guān)鍵詞選擇精確匹配，默認(rèn)是廣泛匹配。一定要記得改，否則就要花很多冤枉錢。投放幾天再選擇是否要增加其他匹配方式。
出價(jià)，行業(yè)不同，價(jià)格差距十分巨大，不要相信估算工具。讓客服給你一個(gè)參考價(jià)，自己打個(gè)折。
創(chuàng)意就是參考同行的展現(xiàn)結(jié)果，總結(jié)精華寫，記得加通配符。
進(jìn)階
遵從以上步驟，賬戶就搭好了，并且不會(huì)出大的問(wèn)題。在以后賬戶運(yùn)行過(guò)程中，你需要不斷優(yōu)化提高轉(zhuǎn)化率，那么你需要了解的知識(shí)從易到難有：
使用更多的展現(xiàn)樣式
要不要使用短語(yǔ)匹配和廣泛匹配
如何添加否定關(guān)鍵詞
如何從搜索詞報(bào)告中獲取關(guān)鍵詞
如何使用關(guān)鍵詞工具獲取更多的關(guān)鍵詞
如何正確監(jiān)控轉(zhuǎn)化量：正確監(jiān)控轉(zhuǎn)化量，是后續(xù)優(yōu)化的基礎(chǔ)。
如何提高關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性
關(guān)鍵詞出價(jià)與轉(zhuǎn)化率、轉(zhuǎn)化成本的關(guān)系
如何有針對(duì)性的擴(kuò)展某一類關(guān)鍵詞：換句話說(shuō)，如何選擇長(zhǎng)尾詞
是否應(yīng)該使用展示廣告
以上的這些東西你都弄明白，搞清楚了之后你就相當(dāng)于了解了競(jìng)價(jià)推廣的一半知識(shí)點(diǎn)，接下來(lái)就是把這些理論放在實(shí)踐中，祝你好運(yùn)，加油！
